案例名称：小米《奇葩说》微博营销

广 告 主：小米

所属行业：IT数码家电

执行时间：2017.03.01-06.07

参选类别：社会化营销类

营销背景：

随着万物互联时代的到来，对于品牌而言，一个万物皆媒的营销世界也近在眼前。当所有的实体被数字化，被连接，各大手机厂商纷纷加入冠名综艺的队伍已经形成一种必不可少的趋势。随着近几年友商的异军突起，对小米线上营销领军者的地位造成了极大的冲击，加上此前固有营销手段所带来的以偏男性为主的粉丝人群属性，使得小米在手机品牌种类繁多的今天，使得小米在手机品牌种类繁多的今天，需要重新调整营销策略，挖掘新的目标客户。

营销目标：

通过策划一场品牌大事件，将品牌概念触达新用户人群，打破营销壁垒，占据手机营销制高点。

策略与创意：

当最搞事的品牌-小米，在最搞事的平台-微博，遇上最搞事的节目-《奇葩说》，一场轰轰烈烈的“搞事营销”应运而生，通过微博的花式营销打造粉丝狂欢，重塑品牌形象。

执行过程/媒体表现：

【矩阵话题 量身定制】

《奇葩说》第四季开播以来，与微博开展突破性地深度合作——从辩题，到导师talk，再到论点，无一不产自微博。随着节目关注度的日趋爆红，这档广受年轻人欢迎的网综，在微博上，主话题的阅读量也顺势激增，沉淀了超强的粉丝基础。小米精准把握这一契机，全程冠名#奇葩说#主话题，背景图、头像角标、特约话题主持人、推荐账号、活动页banner、推荐博文置顶……攻陷话题页主视觉。 为了进一步打造品牌声量，伴随节目热点，微博为小米量身定制立体话题矩阵，精选#奇葩说第四季#、#看奇葩说哭成狗#、#分手该不该当面说#等14个优质子话题，巧心融入品牌元素。而这些话题的多次自然登榜热搜，也让用户的互动量突破天际！

【贴片视频 人尽皆知】

结合节目的精彩内容，132支带有小米前贴片的微博版权短视频覆盖全网，马东的一句“掏出小米手机，一起搞事情”，毫无违和感地成功抢占用户第一关注。

【多重资源 强势引爆】

千万级黄金运营资源带来近十亿曝光，品牌影响力几何式增长——微博push全面触达节目人群，首页tips抢占用户视觉高地，发现页banner、天气通及随手拍开机等强势资源倾情“站台”。信息流为小米刷屏——数十位KOL立体矩阵传播，触达千万粉丝人群。节目话题声量，品牌影响力不言而喻，小米想不火都难。

营销效果与市场反馈：

第四季#奇葩说#主话题新增阅读量达12亿，14个子话题的新增总阅读量为3.9亿，主子话题新增总讨论量近300万。

132支版权类视频，最终实现2.7亿的曝光量，相当于每7个中国人就有一个人看过小米前贴片。

女性用户评论量较前期提升了10%，帮助品牌成功扭转 “理工男”的刻板印象，迈出触达女性用户的第一步。