案例名称：#年轻有WEY 大有作为# 长城VV5上市社会化热点营销

广 告 主：长城WEY

所属行业：汽车

执行时间：2017.08.31-09.20

参选类别：社会化营销类

营销背景：

长城汽车旗下全新品牌WEY继旗下首款中型SUV VV7之后，WEY品牌的第二款车型VV5于2017年8月亮相、上市，Slogan是“年轻有WEY”。新车VV5定位略低于VV7，属于紧凑级SUV行列，可以说是年轻人的购车新选择。

营销目标：

此次WEY VV5新车上市营销主要目标是：

引爆WEY VV5上市关注度，制造大众声量，诠释车型“年轻有为”新态度，将VV5年轻有WEY的品牌调性与目标TA的精神价值进行关联捆绑，有效扩大声量同时获得情感强认可，引发目标受众的价值共鸣。同时，通过让大众感知产品实力带动品牌价值，传达 WEY品牌“豪华”理念，奠定“中国豪华SUV开创者”地位。

策略与创意：

WEY VV5车型受众定位是：TA们是泛90后和90后，TA们个性而有为，拥有并渴望正能量。

一次走心的洞见，胜过1000个创意。通过微博社交大数据精准我们洞察VV5目标受众的圈层文化，分析其个性、兴趣，试图在此次营销中搭建与其沟通的桥梁，以其最喜爱的形式去表达WEY VV5的“年轻有为”品牌精神。而聚集了海量年轻人的微博则是此次营销的最佳互动阵地，VV5的TA更喜欢通过微博这样的社交平台去自由表达内心的想法，因此我们此次的营销思路就是如何制造一种方式给年轻人，提供他们一个用自己方式展现“有为” 的机会，在这样一个互动的契机去传递WEY VV5s品牌精神，从而引发TA情感共鸣。

核心策略：将年轻人热衷的卫视真人秀热度延续到社交媒体，为VV5新车上市打造微博互动热点，开启#年轻有WEY大有作为#话题活动，发动网友一起重新诠释“有为”的含义，打造一场VV5s主导的有为青年真人秀。

以热点话题设计/发酵运营+UGC有奖互动+汽车行业KOL超级矩阵逐层扩散形式进行传播，使长城WEY VV5自造热点提升认知，诠释年轻有为新态度。通过自造热点话题噱头，吸引年轻人在社交平台微博上自述一个个生动的案例与有趣的故事，从而诠释各个维度、不同意义上的年轻有为：以兴趣、热情、希望、求知为原点，为爱好坚持、结交投机的人、做自己想做的事，向内心求索，率性而活。

执行过程/媒体表现：

1、预热阶段：

1）VV5上市直播，打造强势曝光实现新车高调亮相；

2）上市当天直播后上线#年轻有WEY 大有作为#话题。

2、引爆阶段：

1）有节奏的炒作拉动网友参与互动，将热点事件引向高潮 

以奖励制度和情感故事作为噱头吸引网友积极参与，自荐或推荐有WEY青年故事聚合热点；邀请有影响力的大咖作为评委将预埋的5位有WEY青年推向热议风暴中心引发网友积极互动；包装TOP5有WEY青年进行结果公布，再次引发网友热议高潮

2）话题强势运营资源成为VV5真人秀热点事件的炒作阵地，邀请KOL助推话题维持热度，利用粉丝效应扩大VV5s声量

3、收官阶段：将活动精神与新车调性完美契合，实现品效合一。

营销效果与市场反馈：

此次Campaign成功扩大VV5s的传播声量，聚焦网友对新车品牌的高度关注：

#年轻有WEY大有作为#话题阅读量：1亿，聚集海量用户参与、互动；话题页上线后，在无任何资源推广情况下，仅凭VV5s直播影响力，#年轻有WEY 大有作为#话题一举冲到微博汽车榜TOP1。

优质的硬广资源扩散导流，促进VV5s及活动大量曝光：总曝光数：7398万，总点击数：60万