案例名称：屈臣氏天降财神，QQAR+LBS抢占年轻人娱乐场景+线下入口

广 告 主：屈臣氏

所属行业：零售

执行时间：2017.01.21-01.25

参选类别：社会化营销类

营销背景：

•虽然低头抢红包占据了用户更多的手机时间，但屈臣氏作为线下零售店，如何能建立门店与用户线上互动的联合？

• CNY期间，屈臣氏要抓紧电商“打烊”时机，进行“新年换新妆”的品牌促销活动.

• 红包大战已进入第三年，只有前沿科技最能吸引新生代的眼球，而AR是2017年各品牌营销最关注的焦点。

营销目标：

• CNY期间，屈臣氏要抓紧电商“打烊”时机，进行“新年换新妆”的品牌促销活动，以大曝光和创新互动把年轻消费者引流到店铺

策略与创意：

洞察

• 红包大战已进入第三年，只有前沿科技最能吸引新生代的眼球，而AR是2017年各品牌营销最关注的焦点。在去年的刷一刷红包中，超过75% 90后参与互动，这也让我们看到了前沿科技在年轻人中的生命力。

• 对90后新生代消费者来说，在快乐的抢红包的同时，也期待能够更多的回归到线下生活中，体会春节期间亲朋好友的牵绊和真情，释放“近关系”；因此娱乐场景+线下入口成为零售店铺的必争之地。

创意

• 合作QQ AR LBS“天降财神”地图红包雨，CNY超级入口+黑科技带消费者从线上回线下

• 到门店触发AR红包，为线下店铺引流

• 领取QQ卡券，转化门店销量

执行过程/媒体表现：

• 手机QQ年度重磅项目+唯一零售店合作客户，QQ超级入口+顶级资源推广支持

• 趣味猜红包互动引发45度角找红包热潮，LBS定位形式激发用户全城寻宝）
 

营销效果与市场反馈：

• 屈臣氏作为首个零售店铺参与QQ AR+LBS地图红包雨项目，带消费者从线上回线下店铺：全国402间门店打点参与活动。

• 到店触发AR红包参与品牌互动用户数超1亿2000万，90后占64%。

• 线上互动有效转化门店销量：品牌满减QQ卡券领取数100万。