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社交关系链开启乐事QQ空间霸屏营销

案例名称:社交关系链开启乐事QQ空间霸屏营销

广 告 主:乐事

所属行业:食品

执行时间:2017.06.11-6月底

参选类别:社会化营销类

 

营销背景:

 

研究表明:当代年轻人在面对种种压力时,往往选择追星,整蛊游戏,旅游探险来释放压力,找到生活中的小乐趣。如何让中国年轻人找到生活中的新乐事,是乐事薯片营销新命题。

 

营销目标:

 

今年,乐事薯片联动杨洋和PacMan(吃豆人)这一经典游戏,创新地将薯片与游戏IP绑定,打造“有事没事整点乐事”的品牌新主张。

 

策略与创意:

 

1、 平台选择:QQ空间作为当下中国最大的SNS平台,汇聚了将近4亿的90后、95后,是乐事与年轻人沟通的最佳平台

 

2、 用户行为:

 

a) 图片社交:在QQ空间上,超过50%的年轻用户喜欢带图说话,图片成为年轻人的社交方式

 

b) 明星社群:杨洋作为新生代的小鲜肉明星,在年轻人中具有超高的影响力,而QQ空间中的年轻用户也会因明星话题聚拢,1/3以上的用户都会加入明星粉丝群

 

乐事携手年轻人聚集的SNS平台——QQ空间,借势杨洋入驻QQ空间的明星营销契机,打造年轻人最爱的逗比图片的个性化闪屏玩法,深度绑定QQ社交关系链,霸占好友的QQ空间开机大屏,引爆社交关注热点!
 

 


 

 

执行过程/媒体表现:

 

1、 结合社交关系链,让乐事更有趣

 

充满趣味的图片模板+QQ空间DIY闪屏+好友关系链趣味玩法,激发用户的自主传播热情,让乐事更加轻松地融入到QQ空间的年轻人圈子当中。

 

互动流程:

 

1) 用户A在接收到闪屏推送后,参与互动

 

2) 用户A从好友列表中选择好友,将完成的图片指定发送给好友B\C\D…

 

3) 好友B/C/D...即可在下次打开QQ空间之时收到定制化的闪屏推送,第一时间吸引好友注意力

 

4) 好友B/C/D...从定制化闪屏中点击进入活动主页,继续将个性化闪屏推送给更多好友,从而引爆年轻人社交传播
 

社交关系链开启乐事QQ空间霸屏营销
 

2、 精准触达杨洋粉丝,为活动强势导流

 

1. QQ杨洋粉丝部落话题炒作,吸引1800万+粉丝关注

 

2. 结合2017QQ空间代言人杨洋入驻信息发布,在微博上引发粉丝激烈互动,双方品牌在同一时期对外宣传合作活动,强化粉丝好感度

 

营销效果与市场反馈:

 

活动页面参与人次780万+,相片上传量470万+,活动分享率20%,其中杨洋模板的使用率最高,为53%

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