案例名称：FENDI许魏洲微博营销

广 告 主：FENDI

所属行业：服装家居家纺

执行时间：2017.06.07-06.09

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：

2017年6月，FENDI PEEKABOO EXHIBITION慈善活动登陆中国，特邀新进力量大使许魏洲担任开幕盛典主持。

营销目标：

FENDI希望借势明星影响力，曝光品牌事件，引导网友围观，进而提升品牌好感。

策略与创意：

借力粉丝经济、直播互动、社交增值，微博助力FENDI实现线下活动与线上社交传播的有效联动、双向作用。FENDI的声量在活动期间达到当月的峰值，也为官微带来了大批忠实粉丝。同时，通过此次活动，用户对品牌的喜爱度、购买意愿及推荐度形成显著提升。基于许魏洲打造FENDI品牌直播大事件，微博黄金资源助推，全面占领用户路径，明星粉、品牌粉、竞品粉全网罗。

执行过程/媒体表现：

【明星站台 星粉引爆】

6月7日-8日，@FENDI官微连续两天发博，预告当红人气爱豆许魏洲将化身为FENDI的“特约编辑”，为#FendiPeekaboo#开幕盛典掌镜，邀请粉丝共同为6月9日的直播倒计时。消息一出，立即引发粉丝们对直播活动的期待，更让粉丝自发地竞相晒出对FENDI的热爱。明星粉纷纷化身为品牌粉。

6月9日盛典直播当天，@许魏洲ZZ发布活动博文，分享第一次做“主持人”的体验。通过粉丝头条，置顶事件大曝光，直击星粉，顷刻引爆。

【Big Day资源 强势触达】

如此备受瞩目的活动，除了明星，自然也少不了微博黄金资源的鼎力助阵。

6月9日活动当天，打开微博，首先映入眼帘的便是FENDI的互动版定制开机报头，在许魏洲的“带领”下，网友们纷纷点击，一睹活动现场盛况。而当进入发现页，顶部banner和热门话题早已被FENDI和许魏洲牢牢占据。如果此时开启搜索，无论是搜索入口，亦或是实时热搜榜--“Fendi许魏洲”一词已迅速蹿升为了当天的热搜词！点击该热搜词，FENDI的定制专区便会跃然于眼前。为进一步圈定明星粉，FENDI更承包了“许魏洲”一词长达7天，强势绑定明星和品牌之间的关联。作为全程承载网友、粉丝热议的主阵地--#Fendi许魏洲#话题页也早已精心装扮。点击话题页中的banner更可直接跳转至直播页，让线下活动的热度火速嗨翻至线上，成为全网焦点！

【直播互动 怒刷好感】

#Fendi许魏洲#直播，开幕盛典看一遍怎么够？@FENDI官微以洲洲独家签名照为奖品，发起有奖问答。系列趣味问题巧妙地将许魏洲与品牌连接，激发粉丝参与热情。助力品牌活动完成二度曝光，进一步提升品牌好感度。

营销效果与市场反馈：

品牌话题#Fendi许魏洲#的阅读量超9.5亿，讨论量突破383万。

品牌直播收获7650万次观看，互动人群完美贴合品牌受众。

FENDI的声量在活动期间达到当月的峰值。
 

通过此次营销活动，用户对FENDI的品牌喜爱度提升率为121%；购买意愿提升率为119.1%；推荐意愿提升率为54.8%。