案例名称：纽崔莱乐纤#511我要腰#体重管理推广项目

广 告 主：安利（中国）日用品有限公司

所属行业：日用品

执行时间：2017.05.05-2017.06.13

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：
 

乐纤是安利纽崔莱旗下的一款减肥代餐产品，2017年乐纤品牌、产品、方案全面升级，基于先进科技以及纽崔莱健康专业知识，为使用者打造结合产品、方法、和服务于一身的整体性体重管理方案。倡导“轻松3步，管理体重”的健康&简单体重管理方案。
 

营销目标：
 

- 通过实施和传播媒体活动，提升纽崔莱乐纤在体重管理方面的品牌形象和知名度；

- 重焕纽崔莱乐纤体重管理系列产品的产品活力；

- 支持营销人员开展体重管理推广活动；
 

策略与创意：
 

1.创意思路：

运用社会化媒体作为传播主阵营，结合年轻活力健康明星拍摄“甩肉操”病毒短视频，配合各大城市地标“变胖”互动H5，并生产一系列知识性内容传播乐纤体重管理理念，为品牌生产持续性口碑内容，潜移默化安利营销人群及潜在顾客，最大化传播效果。
 

2.创意亮点：

· 热点话题创建：利用511做为活动时间节点，创建#我要腰#（511谐音）热点话题，自带流量，收获品牌热点。

· 明星效应：合作运动明星“田亮”，制作“甩肉操”短视频，推动内容生产力。

· 社会化内容生产：结合各社会化媒体资源，打造体重管理原生知识专题。引发目标人群重视及关注。
 

执行过程/媒体表现：
 

1.媒介组合：

根据媒体特性，选择流量阵地“腾讯”，定制体重管理专题，结合田亮短视频发布《拯救地标燃脂大战》H5，最大化覆盖目标群体；时下最热门新闻app“今日头条”为目标用户推荐解读“肥胖数据”，提供体重管理解决方案。最大舆论社交平台共建热点话题，打造运动健身热门活动声量。
 

2.落地执行：

· 拍摄田亮“甩肉操”短视频
 

· 建设“拯救地标燃脂大战”H5

虚拟全国7大地区“地标变胖”场景，号召各区用户加入为地标减重大战，一起通过手机“摇一摇”跟着田亮做运动，为所在地区地标甩肉瘦身，实时显示各区地标瘦身情况。

为安利营销人员营造话题，营造与身边顾客合力参与的热点话题；
 

· 搭建“体重管理”知识专题（腾讯+今日头条原生专题）
 

· 社交媒体热门话题打造，“511我要腰”微博话题火爆，登陆热搜榜首
 

· 抢占媒体头部资源，强势引流
 

· 明星+KOK加入“我要腰”，扩大声量
 

· 田亮&安利官微发博，拉动粉丝参与
 

营销效果与市场反馈：
 

通过一个来月高效营销传播，取得辉煌成以及良好的市场口碑。

· 整体总曝光：8.4亿次

· 总点击引流：697万次；

· 知识专题曝光：6,923万次；

· “拯救地标燃脂大战”H5曝光：210万次；

· “我要腰”话题阅读量：8.3亿次+；评论量：53.9万次+；

· 话题二次传播量：1,797次+转发量；覆盖2,197万+用户；

· 舆论口碑：安利纽崔莱品牌正面口碑上升11%；

备注：以上投放效果数据来自于第三方监测机构admaster+媒体监测数据