案例名称：全球“清水”燥起来，《梦幻诛仙手游》暑期版传播战役

广 告 主：《梦幻诛仙手游》

所属行业：游戏互动行业

执行时间：2017.08.01-08.28

参选类别：社会化营销类

营销背景：

2017年8月，《梦幻诛仙手游》暑期版本推出全新玩法-“正邪之战”。费玉清首次与梦诛合作并演唱了秋季主题曲《梦诛缘·锁清秋》，如何通过艺人费玉清提升《梦幻诛仙手游》的品牌影响力和在玩家侧的声量，是我们的传播目标，也是面临的挑战。

营销目标：

1、针对粉丝&大众群体，通过泛娱乐跨界合作撬动艺人粉丝，提升品牌热度。

2、针对玩家群体，艺人连接游戏，丰富梦诛IP内容。 

策略与创意：

借以费玉清的行业影响力与其在“舞台上翩翩君子”与“舞台下逗比段子司机”较大形象反差正邪同体的人物特点，与《梦幻诛仙手游》推出全新跨服战场--正邪之战玩法找到契合点，推出 “这一回合，正邪莫测”的沟通主题，配合其演唱秋季主题曲《梦诛缘·锁清秋》的契机，充分挖掘了艺人海内外多渠道粉丝资源，通过人物与游戏原生影画的结合，从而引发费玉清粉丝与梦诛粉好奇体验游戏，真正实现艺人与品牌的高度契合的品牌效应。

执行过程/媒体表现：

亮点回顾：

1、针对粉丝群体：费玉清粉丝全球联动，全球“清水”（费玉清粉丝）票选正邪主题曲

配合秋季主题曲《梦诛缘·锁清秋》，重点策划主题曲正邪版本投票活动，同时，在海内外粉丝阵地（粉丝贴吧、社群、facebook等）全线联动。引发全球粉丝热情参与。投票人数超9万，涵盖12个国家。

2、针对玩家群体：费玉清趣味结合产品，脑洞漫画深度阐释“正邪之战”玩法

将费玉清《梦诛缘·锁清秋》主题曲、正邪之战融入成漫画剧情&关键元素，带入游戏主角，制作精品悬疑条漫素材，以及爆笑趣味条漫，引发多个黄V点赞，不少粉丝看完表示想继续追更。

3、针对大众群体：借用费玉清与重磅KOL，泛娱乐形式传播品牌

利用知名音乐KOL【耳帝】及娱乐大号【东邪西媚】，、【冷兔】，传播费玉清演唱歌曲-《梦诛缘·锁清秋》及费玉清表情包等趣味素材，放大费玉清正邪人设对比，将品牌影响力从玩家、粉丝圈层扩散至大众圈层。

营销效果与市场反馈：

1、项目总曝光量1亿，总广告价值1973万，ROI高达24.66；

2、多渠道触达海内外粉丝群体，总覆盖人群689万 ；

3、发起微博话题#正邪费玉清#，话题阅读量5549万+，讨论量28.4万，登上手机微博热门话题榜第一，热门话题推荐位，24小时榜TOP9，累计在榜10个小时。；

4、发布精品漫画素材，总曝光量1437万+；

5、发布微信图文8篇，阅读量超过120万次。