案例名称：中华蚝味道

广 告 主：丹麦王国驻上海总领事馆

所属行业：国家推广

执行时间：2017.04.24-06.03

参选类别：社会化营销类
 

营销背景：
 

2017中丹旅游年，如何让 13亿中国人关注到丹麦？
 

我们借丹麦沿海泛滥破坏生态的生蚝为由，向中国人求助用“吃”灭蚝并打造中华蚝味道菜谱，在丹麦开快闪厨房。以“吃”为媒，丹麦借生蚝在中国获巨大关注成为网红。
 

营销目标：
 

推广丹麦
 

策略与创意：
 

授人以鱼不如授人以渔，只有教会丹麦人如何做生蚝料理，才能真正推动丹麦全民用“吃”的方式来灭蚝的积极性。
 

执行过程/媒体表现：
 

在国内我们先以丹麦领馆官微身份在微博发帖以生蚝危机求助中国网民，因为美食和旅游在中国社交媒体都是集中高关注度的网路热门话题，当一个代表政府的官媒形象从情感层面和网民沟通时，我们赢得了他们的信任和喜爱。数万网友支持并关注我们的活动网站参与上传生蚝菜谱，促成中华蚝菜谱的快速收集完成。
 

随后，我们携带菜谱和中国美食大咖，配合凤凰网丹麦全程跟踪报道，在丹麦举办“中华蚝味道”快闪厨房活动。通过凤凰网开机大屏及网络直播的方式，与中国百万网友互动。丹麦媒体从电视到报纸积极报道了“中华蚝味道”的系列活动，让生蚝热点在丹麦本土以及中国境内持续发酵，借此达到广度与深度并行的美食文化的传播宣传。利用美食为契机，让生蚝引发沿海危机的曝光影响力在中丹两国蔓延开，收获两国各方各界领导人的高度重视。
 

营销效果与市场反馈：
 

媒体宣传成果:“丹麦 + 生蚝”成为中国网友心中的新晋网红IP。

中华蚝味道活动总曝光量：4.17亿 (凤凰网数据)；

全专题PV：1290万 (凤凰网数据)；

话题总点击：2120万 (凤凰网数据) ;

超过100万人观看“中华蚝味道”快闪厨房现场直播 (凤凰网数据);

丹麦驻华领馆的官方微博关注人数上升30%。(客户数据)