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娇韵诗激活女性原生力

案例名称:娇韵诗激活女性原生力

广 告 主:娇韵诗

所属行业:日化

执行时间:2017.09.14-09.20

参选类别:社会化营销类

 

营销背景:

 

背景介绍:

在时间与空间被高度压缩,阶级层层沉淀的今天,女性群体的焦虑尤其汹涌,无处逃避,中国女性受到来自社会、职场、家庭、自我等歌方面的压力击,人还没老心先老了。我们携手娇韵诗,对当代女性群体的工作、生活、情感情绪状态进行发掘,引发社会对于女性生存现状的关注与思考。

 

面临的营销困境及挑战:

近年来关于女性类话题,引起社会广泛热议,与度的沟通/表达方式,娇韵诗试图以“女性为何更惧怕衰老”话题为切入点,鼓励女性各抒己见,表达自我态度,并且在社交平台,引发热议讨论。

 

营销目标:

 

1、产品推广

推广娇韵诗黄金双瓶新品。

2、理念传递

深入与年轻用户群体对话,支持鼓励女性追求自己的生活,撕掉年龄标签,找到年轻原动力。

 

策略与创意:

 

1、借势王牌IP

网易短视频街采栏目《所有人答所有人》,把所有人的问题,拿来问所有人,不正经的提问,有深度地扎心,引发网友颅内共鸣。

 

2、社交话题发酵

假装在纽约、休闲璐等自媒体发文态度声援,倾听年轻人的态度,给所有对生活充满迷茫和烦恼的女性带来了一剂豁达的解药。以情动人之余,更有反思价值。

 

3、品牌价值输出

辐射更多女性群体,引发共鸣。提出品牌倡导:真正的年轻,就是敢于无惧年龄, 活出自我,找到年轻原动力。

 

执行过程/媒体表现:

 

造势期

网易独家出品街采短视频栏目《所有人答所有人》,“什么样的女人能一辈子做女孩?”,吸引了大批表达意愿强烈的网友,输出了多元价值的内容和观点。

 

·街采短视频
 

娇韵诗激活女性原生力
 

·女性态度宣言
 

娇韵诗激活女性原生力
 

·态度跟贴

话题内容深度触达,引发全站热议。
 

娇韵诗激活女性原生力
 

·品牌曝光

线上内容巧妙植入,全站强势资源露出,潜移默化提升用户认知。

娇韵诗激活女性原生力

娇韵诗激活女性原生力
 

·传播共振

运用网易强大媒体影响力,整合域内域外跨端引发热议,迅速提升品牌认知。

 

借势期

 

·话题炒作

软性内容配合,将话题引流至品牌。


娇韵诗激活女性原生力
 

·社交扩散

品牌域外声量扩散,联合大V引发热议,强势吸睛。


娇韵诗激活女性原生力

娇韵诗激活女性原生力

10月19日推送软文

《25岁的你,怎样选择才能越活越年轻》


娇韵诗激活女性原生力

10月21日推送软文

《每个女人都应该明白,如何才能对抗自己最大的“敌人”》

 

顺势期

 

媒体助推

站外权威平台同步推广,多角度公关稿立体诠释娇韵诗理念。覆盖目标受众所有资讯获取渠道,延续女性话题讨论热度。
 

娇韵诗激活女性原生力
 

营销效果与市场反馈:

 

此次活动建立起受众对于娇韵诗黄金双瓶的认知与好感,成功用社会话题建立起与女性价值观相关的品牌形象,带动了消费者关注女性态度的意识觉醒。用户不再拘泥于产品功能的表现,而是升华成理念认同,实现了娇韵诗新品推广的产品+sociel双赢收效。


娇韵诗激活女性原生力

(数据来源于网易监测)

案例视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XMzI4ODAwMzQwMA==.html?spm=a2hzp.8253869.0.0

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