案例名称：绿源电动车，年终情怀视频《平安前行 为爱续航》

广 告 主：绿源

所属行业：电动车

执行时间：2017.12.27-12.31

参选类别：病毒视频营销
 

视频：http://u6.gg/deH4T

营销背景：

电动车品类，现如今在二线、三线城市的交通出行占比日益加大，然而品牌林立，人们对电动车品牌了解度不高，单一从品牌声量以及价格区分质量的好坏。借助微博平台层级下沉的趋势，依托社交媒体，展开直击受众内心的传播，提升品牌影响力，扩大品牌理念的传播。

营销目标：

扩大品牌影响力，将绿源一直冠以“安全”的产品概念提升至人文关怀，拔高品牌形象。

策略与创意：

策略：依托视频将品牌“安全”理念和产品融入进生活场景，落地“不惜工本为安全”的品牌关怀。

创意：利用电动车使用高频人群，以及话题性较高的外卖员作为主人公，以植入“哪个人不是不想活了，又必须努力的活着”的丧文化作为切入点，利用产品特性，提高品牌关怀，将助力“安全”落脚至生活本身，在“丧”文化盛行的2017年年尾以“平安前行，伟岸续航”为年终画上一个温暖的句号。

执行过程/媒体表现：

执行过程：

1、视频首发

秒拍首发视频，确保视频流出
 

2、视频传播

微博传播，绿源官方发布
 

3、外围扩散

第一阶段：微博KOL转发视频，增加视频曝光
 

第二阶段：微信文章植入，增加视频厚度
 

第三阶段：论坛扩散
 

营销效果与市场反馈：

视频总曝光量达到657,749 次，总互动量达到11,724次。