案例名称：《银魂真人版宇宙最强番外篇》坚果Pro银魂版京东首发

广 告 主：京东

所属行业：电商

执行时间：2017.08.20-08.28

参选类别：病毒视频营销
 

营销背景：
 

2017年5月9日，锤子坚果Pro一经推出便广受粉丝好评，大卖一百万台。9月1日，《银魂》真人版电影上映，《银魂》是一部无数年轻人喜爱的热血动漫，“有梦想的人，灵魂是银色的”银魂精神与锤子科技的精神调性相符。恰逢此时，锤子科技同步推出坚果Pro银魂定制版并选择在京东平台开启首发。
 

过去几年，锤子科技产品一直坚定地选择京东作为首发平台，这次银魂版坚果Pro也不例外。京东在此过程中起到决定性的作用，借助京东IP京纪圈，锤子科技才成功实现与银魂IP的合作。
 

营销目标：
 

如何提高银魂版坚果Pro在京东首发的关注度并吸引用户到京东平台购买成为本次传播的核心问题。
 

策略与创意：
 

传播与品牌及IP紧密捆绑，在《银魂》真人版电影上映的热点背景下，我们打造了一支具有《银魂》精神和冷幽默特性的病毒视频--《银魂真人版宇宙最强番外篇！》，通过病毒视频对银魂死忠粉人群进行精准传播，引导关注银魂版坚果Pro的首发。
 

围绕病毒视频，同步发起#银魂颜艺之魂#活动，邀请粉丝对《银魂》漫画人物进行表情神还原；银魂定制版新品开售当天，打造了京东JOY×伊丽莎白尬舞线下送货魔性短视频，为新品开售造势宣传。线上线下联动整合式传播，吸引了大量用户参与互动，并为银魂定制版新品实现有效的预约和销售引流。
 

《银魂真人版宇宙最强番外篇！》视频：先于《银魂》真人版电影上映前，京东打造了以银桑为主角的冷幽默真人动漫番外篇视频，并同步上线，吸引银魂粉丝关注。视频以著名动漫COSER@茨木GLVCK 饰演主角银桑，视频以动漫里无所不接万事屋为背景，银桑突然接到一个漫画作者大猩猩发来的神秘任务--宣传坚果Pro银魂定制版京东首发，银桑全程以银魂冷幽默风格来宣传坚果Pro银魂定制版手机，视频完全让人沉浸在银魂的世界里，视频一比一真实还原动漫万事屋场景，真实还原银桑本人形象等。

执行过程/媒体表现：
 

第一阶段：《银魂真人版宇宙最强番外篇！》预热10S短视频上线

动漫圈知名COSER@茨木GLVCK官方微博发布10s悬疑版本《银魂真人版宇宙最强番外篇！》视频，吊起用户对新品的好奇，并联动京东矩阵、锤子科技罗永浩传播矩阵共同传播。
 

视频链接：银魂番外篇病毒预热10S短视频 
 

第二阶段：《银魂真人版宇宙最强番外篇！》正片病毒视频上线
 

@茨木GLVCK官方微博发布正式版本《银魂真人版宇宙最强番外篇！》病毒视频，为新品在预约期间获得大量的曝光度，通过视频让用户更加全面的了解银魂定制版坚果 Pro，并吸引目标受众引流购买。
 

正式版视频同时上线腾讯、秒拍、天天快报视频、A站、B站、今日头条科技自媒体号二次元观察和科技六分钟等平台。

视频链接：《银魂》真人版宇宙最强番外篇！ 

第三阶段：《银魂真人版宇宙最强番外篇！》视频引发自媒体传播
 

动漫类优质微信自媒体手谈姬、游戏动漫君出传播《银魂真人版宇宙最强番外篇！》病毒视频。 
 

第四阶段：送货事件--伊丽莎白（银魂动漫角色）×京东JOY（京东吉祥物）尬舞送货短视频
 

开售当天，结合京东的送货快的体验与IP动漫，线下京东Joy×伊丽莎白尬舞送货事件视频，为新品开售造势，引发动漫类微博大号@草图君 扩散伊丽莎白×京东JOY尬舞送货视频。
 

视频链接：炸！京东Joy和伊丽莎白一起送货尬起舞

营销效果与市场反馈：
 

正篇《银魂真人版宇宙最强番外篇！》病毒视频在腾讯、秒拍、天天快报视频、A站、B站、今日头条科技号二次元观察和科技六分钟等平台上线，共计获得观看播放点击量2760000+。

《银魂真人版宇宙最强番外篇！》视频微信曝光共计获得阅读点赞数81736+。
 

送货事件--伊丽莎白×京东JOY尬舞送货视频共计获得80w+次视频播放量，5477次互动量。