案例名称：东风日产奇骏7座车病毒视频

广 告 主：东风日产 

所属行业：汽车

执行时间：2017.08.30-09.30

参选类别：病毒视频营销 
 

营销背景：
 

2017年全新奇骏7座车上市，面临SUV车型市场竞争激烈，同质化严重，在众多SUV车型中，如何脱颖而出，在营销中如何突出车型的核心亮点，面临着极大的挑战。
 

营销目标：
 

通过8月底的营销，传播的核心为车型的4驱以及7座车，希望通过病毒视频的方式，传播车型的核心卖点，以达到在受众中的产品印记，提升产品形象，引发关注，促进到店。
 

策略与创意：
 

传播策略：体现产品性能的病毒视频，趣味感贯穿故事线，引导观众评论转发。聚焦优酷视频资源，实现强势曝光，聚拢声量。
 

创意亮点：借鉴网红舞蹈须藤元气，将爆红舞蹈动作和表情融入视频； 用剧情一步步展现为观众揭开奇骏四驱及AVM的车型卖点。
 

执行过程/媒体表现：
 

1个月内完成：视频创意到视频脚本确认，视频拍摄，视频剪辑修改到上线；上线传播一个月时间，在优酷平台的PC端和移动端，通过种子视频、首页焦点视频，硬广通栏等优势的视频资源，引流到2个病毒视频播放页，实现视频的强势曝光，引发网友关注和互动。

4驱篇：

AVM篇：

营销效果与市场反馈：
 

广告曝光量6.2亿，吸引997万人次的主动了解。视频播放量1000万，超预估播放量25%。视频的有趣性，也引起网友的广泛讨论，累计评论量900+条。