案例名称：百度理财《幸福来的太突然》病毒视频营销

广 告 主：百度理财

所属行业：互联网金融

执行时间：2017.05.22-06.25

参选类别：病毒视频营销
 

营销背景：
 

节日是品牌的营销盛宴，人工造节也已是互联网巨头的拿手好戏。面对群雄割据，龙蛇混杂的互联网金融局面，我们用什么，来说服用户在同质化产品中选择百度？带着此次问题，我们策划了本次“百度理财518理财狂欢月”传播项目。
 

百度金融今天启动的“518理财狂欢月”，“518”对应到“我要发”，这个日期很容易记住，不过决定一个节日能否风靡的关键还是在于用户的参与意愿，在金融类理财产品对收益传播的要求和限制且产品收益一般的情况下，我们如何在前期预热阶段让大家通过病毒性的视频内容使大家了解和认识到百度理财的优势是我们的命题。
 

营销目标：
 

通过病毒视频为百度理财518理财节进行预热，使消费者认识并了解百度理财518理财节的优势和产品利益点。为百度理财518造势。
 

策略与创意：
 

我们通过对于日常生活中出现的细微洞察，体现产品收益的惊喜，如：在洗衣服时偶然发现裤子中有现金，在煎蛋时偶然获得双黄蛋，在上班迟到时偶然遇到打卡机故障来体现生活中往往有些幸福来得特别的突然。如百度理财518一样，让你获得意想不到的收益和惊喜。创作了三条病毒视频《幸福来的太突然》。
 

《夫妻篇》

《煎饼篇》

《打卡篇》

执行过程/媒体表现：
 

在预热阶段，以幸福来的太突然为主题，从日常洞察入手，放大生活中遇到的突如其来的幸福，以“幸福到来需要分享”扣回传播主题。预热视频在各大视频网站板块进行首页推荐。视频播放总量破百万。
 

预热视频分别在：优酷原创频道、土豆原创创意社、爱奇艺原创微电影、腾讯微电影原创短片频道、乐视热点大首页等板块首页中获得推广。
 

爱奇艺

乐视

优酷
 

同时邀请微信公众号－营销兵法与小资show进行辅助传播，文章阅读量达151158次。
 

营销效果与市场反馈：
 

最终截止至2017年6月份，预热病毒视频，视频网站点击量破百万点击，日均提升百度理财搜索指数高达7倍！品牌曝光300万次；新媒体覆盖超500万人次，新媒体传播阅读近15万用户多次参与讨论，并转化部分用户。