案例名称：韩后919社会化营销# 我们白了#

广 告 主：韩后

所属行业：电子商务

执行时间：2017.09.14-09.25

参选类别：病毒视频营销

营销背景：

品牌电商渠道的竞争更加激烈，品牌造节已让消费者逐渐审美疲劳，韩后919品牌节同样亟待新玩法。

营销目标：

扩大明星产品茶蕊嫩白液的知名度与美誉度，提升对年轻消费群体的吸引力,助力韩后919唯品会，提高消费者对韩后品牌辨识度，塑造独特的品牌性格。

策略与创意：

强势捆绑《我们来了》IP，紧密结合项目主题我们白了，传递不怕黑的品牌态度，以事件营销在外围为韩后唯品会大促造势。借助综艺节目与品牌的契合度强强联合扩大声量。掀起一场关于“年轻不怕黑的”的浪潮。

执行过程/媒体表现：

1、文字内容抛出悬念：《我们来了》下期将邀请三位神秘大咖

并给出每位神秘嘉宾的一些特定线索，引发用户猜想。线索信息选取有话题，吸睛的内容，更能够引发用户兴趣。混剪节目素材，与节目高度关联结合，强势借助综艺IP热度，提升整个营销战役的曝光量和声量。悬念更是卷入了近期热门Rapper GAI粉丝。

悬念视频

悬念海报：

2、内容深度捆绑IP，揭秘悬念带出，# 我们白了#；

李白篇
 

白骨精篇

白素贞篇


 

4、从娱乐角度带出韩后产品及#我们白了#话题病毒视频及人物剧照发布，揭秘悬念，并引发话题，让品牌和产品持续曝光。承接“被黑”悬念话题，通过紧贴最新一期《我们来了》热点及节目内容，带出韩后产品及#我们白了#话题。通过话题引导UGC输出情感内容“感谢自己曾经在不如意时的坚持与不怕黑的精神”。

5、联动品牌代言人，以#我们白了#带动网友与女神们一起“洗白”。

4、行业营销媒体传播定调，回顾韩后IP营销成功之道。

营销效果与市场反馈：

营销事件案例被网易新闻、百度新闻、今日头条等 8家 新闻客户端收录：

微信互动量达 65,466；

事件传播曝光量高达 1.3亿次；

病毒视频播放量高达914W+。