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南通万科2017年中国首部竖屏武侠大片《绝世大虾》

案例名称:南通万科2017年中国首部竖屏武侠大片《绝世大虾》

广告主:南通万科

所属行业:房地产

执行时间:2017.07.05-08.05
参赛类别:病毒视频营销类
 

营销背景与目标:
 

2017年夏天,南通万科举办线下活动龙虾啤酒节,设置1000位业主报名名额,但太多地产人都在夏天玩过“龙虾节”的概念,南通万科&矩阵需要在一个已经过度炒作的话题上脱颖而出,通过线上的创意引流引爆线下的龙虾啤酒节。
 

策略与创意:
 

策划上,这款h5是矩阵&万科所打造的一款宣传“ 南通龙虾啤酒节”活动的宣传h5。
 

在视频中,设计师以明朝时代,倭寇作乱为故事背景,在如此背景下才有了后面的搞笑视频。在视频中,倭寇带领的人临阵逃脱,迫不得已最后召唤出来了一个很大的“虾”,这时候用户通过游戏中的油焖、清蒸、做成虾球的方式进行制服大虾,制服后又继续之前的故事情节。在后来的故事情节中,便引出了此次的活动“南通龙虾啤酒节”的由来,最后加上“助英雄击退大虾”的报名方式。这款h5依次经过视频、游戏、视频的方式,不仅前后交代了主题,还让用户带来了新鲜感,吸引众多用户去参与此次活动。
 

原汁原味的邵氏武侠风、画风突变的日本动漫风、一毛特效的超级变变变,众多的回忆、恶搞、反差元素糅合在一起,烹制成了这一盘魔性H5。
 

魔性才是这支H5的本体,为了充分复刻经典,向邵氏武侠致敬,H5中的每个细节都精心打磨力求原汁原味。邵氏LOGO的开场、极具年代录音感的配音、邵氏记忆的配乐、复古的字幕、长到耳朵的眉毛与长到下巴的鬓角、快速推近与拉远的邵氏镜头语言。一切熟悉的邵氏风格,只为人们能看到不一样的邵氏武侠。

南通万科2017年中国首部竖屏武侠大片《绝世大虾》


除了邵氏元素,还有日本经典动漫加持。本来一秒就结束的战斗,但陷入日漫回忆杀就一定要经历漫长的回忆时间;而大招的释放也一定少不了手印、结界与召唤;火影的配乐一起,连同手机也被瞬间点燃。

南通万科2017年中国首部竖屏武侠大片《绝世大虾》


旧元素的新组合往往能产生与众不同的效果,尽管人们看多了武侠片与日漫动画,尽管人们也见多了形色各异的龙虾活动,但创新依然可以让他们重新散发活力。
 

执行过程/媒体表现:
 

借小龙虾来自日本这一网络传言,矩阵互动&南通万科用一篇话题炒作创意新闻稿《小龙虾是潜伏在中国的卧底?》将人们的关注点吸引到小龙虾身上来,以恶搞的形式炒作小龙虾的话题并迅速预热。
 

南通万科2017年中国首部竖屏武侠大片《绝世大虾》


作为南通万科龙虾节的首次发声,这篇创意新闻稿取得了不俗的影响力,更在朋友圈里引发疯转。网友们针对“小龙虾到底来自哪里”的话题,在网络上展开热议,南通万科微信公众号粉丝也因此有了显著增长。
 

当恶搞新闻播报在网络上发酵时,矩阵互动&南通万科用一个电影预告小视频让话题再度升级。
 

这部10秒的朋友圈小视频,信息量堪称巨大,好莱坞大片预告的风格赚足眼球,而“中国首部竖屏武侠大片将于8月5日全城公映”的信息,更让悬念再度升级,进一步引发更多人关注。

南通万科2017年中国首部竖屏武侠大片《绝世大虾》


小视频在朋友圈疯转的同时,南通万科的微信后台也收到不少粉丝留言,“难道万科跨界拍电影了”,“中国首部竖屏武侠大片是种怎样的体验”,各种猜测层出不穷。
 

前二波营销动作,无疑取得巨大成功,为南通万科累积相当数量的关注者,在8月5日,矩阵互动&南通万科终于揭开谜底,魔性刷屏H5《绝世大虾》正式亮相,将整个营销事件推向高潮。
 

南通万科2017年中国首部竖屏武侠大片《绝世大虾》
扫码查看H5
 

营销效果与市场反馈:
 

H5上线48小时,传播量飙升至74万+

H5上线后万科龙虾节线上报名在4小时内全部完成。

在H5疯转的同时,关于“首部竖屏武侠大片”《绝世大虾》的话题也引得网友持续热议。

在魔性H5揭开龙虾的身世之秘后,本次营销事件线上层面无疑取得巨大成功,整个推广节奏一气呵成,悬念与揭秘环环相扣,大大加深了大众对万科品牌的积极印象,万科顺势发出龙虾节邀请,实现了从线上到线下的引流。

值得一提的是,8月9日NT万科龙虾节活动现场座无虚席,甚至很多人正是因为“绝世大虾”、因为这款H5而重新认识了NT万科。万科品牌关怀成功落地,活动期间到场人数1050人,到场率达到100%。

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