案例名称：快看漫画《醉玲珑》原创贴

广 告 主：快看漫画APP

所属行业：APP类

执行时间：2017.07.29-2017.10.26

参选类别：大剧联合营销

营销背景：

快看漫画APP是2014年推出的一款移动端漫画阅读APP，拥有大量优质的原创漫画内容，上线两年半就成长为行业第一，总用户量突破1亿。国内动漫产业发展迅速，成为亟待挖掘的蓝海，喜欢和接受二次元文化的年轻人群增长迅速，国内动漫大IP如大圣归来、大鱼海棠等赢得较好口播，证明了动漫产业未来增长空间巨大，快看漫画正是看准这一点，迅速切入国产漫画行业。但目前行业内竞争激烈，存在漫画岛、腾讯动漫等竞品APP，并且仍然存在大量的潜在用户有待挖掘。因此结合快看漫画的特点，量身为客户打造了本次的营销活动，目标是为提升APP下载量，从而提升行业地位、提高品牌知名度及增加品牌受众广泛度。鉴于品牌的受众大多数是年轻学生群体，因此传播期在暑期，所以选择了暑期档火热IP大剧《醉玲珑》，并采用了当下最火爆的创意中插广告形式进行传播，多角度全方位的展示品牌亮点、传达产品的特性，最终整波活动实现了超过3000万次的曝光。

营销目标：

在暑期阶段能实现一次传播爆点，让更多的潜在用户认知并主动下载快看漫画，实现平台用户人数持续增长，提升下载量，并提升品牌知名度，稳定提升行业地位。

策略与创意：

策略：

在选择投放剧目阶段：考虑到快看漫画APP的受众主要为90后人群，但不仅限于二次元的爱好者，因此想发掘出更多的潜在用户， 此前快看漫画APP从未涉足过影视作品的合作，基于目标受众大多为学生群体，因此选剧范围为暑期大剧，且采用现在流行的创意中插的广告形式。在选择投放平台阶段：考虑到爱奇艺作为主流视频媒体，立志于打造平台的年轻化，吸引和拥有更多的年轻受众，这一目标受众和快看漫画的受众群体吻合度很高，并且爱奇艺作为三大视频媒体之一，拥有巨大的流量，因此选择爱奇艺进行合作，致力于打造暑期传播爆点；确定传播平台及剧集之后，开展创意中插脚本创作，围绕客户“好看到哭”这一诉求进行发散，且绑定《醉玲珑》中的两位主要配角-太子以及他的侍卫，以更大程度上博得眼球。品牌与IP进行深度捆绑，借势《醉玲珑》热度全方位、高频次的曝光品牌信息。富有创意的原创贴不断深化用户记忆，让用户记住品牌名称的同时，更记住了品牌特性--快看漫画，好看到爆。

创意：

本次创意中插绑定了《醉玲珑》中的两位主要配角：太子和太子的侍卫，二人虽然是配角，但在剧里却有很重要的戏份，原创贴凭借脑洞大开的小创意吸睛无数，收获连连好评，在内容上实现了精彩的反转，同时又紧扣品牌“好看到哭”的诉求，在创意中插中完好地传达了品牌特性，提升了快看漫画的下载量，引爆暑期档。

执行过程/媒体表现：

确定传播平台及剧集之后，开展创意中插脚本创作，围绕客户“好看到哭”这一诉求进行发散，且绑定《醉玲珑》中的两位主要配角-太子以及他的侍卫，以更大程度上博得眼球。快看漫画的官博及优屏的公众号均有配合进行宣传。不但提升了快看漫画的知名度，而且对快看漫画的下载激活量有明显的带动作用，引爆暑期营销。
 

创意中插视频链接：
 

《快看漫画》-产品介绍篇    密码：youping2018


《快看漫画》-房中密事篇    密码：youping2018

《快看漫画》-停不下来篇    密码：youping2018

营销效果与市场反馈：

《醉玲珑》热度引爆暑期档，全网总播放量强势破亿，点击率持续霸榜，相关话题成为近两年来话题互动量最高的电视剧，快看漫画结合《醉玲珑》创意营销，极大提升了网民对快看漫画的关注度，同时也对快看漫画APP的实际下载激活量起到了明显的带动效果。

三支创意中插总共超过3000万次的曝光，快看漫画的官博及优屏的公众号均有配合进行宣传。不但提升了快看漫画的知名度，而且对快看漫画的下载激活量有明显的带动作用，引爆暑期营销。根据后台监控显示，创意中插上线期间，下载量有明显地增加。而且在《醉玲珑》热播期间，快看漫画微博话题指数持续飙升，百度搜索指数也呈上升趋势。