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七度空间-解尬宝典

案例名称:七度空间-解尬宝典
广 告 主:七度空间
所属行业:快消
执行时间:2017.07.13-08.13
参选类别:大剧联合营销

营销背景:

在泛娱乐时代下,娱乐IP成功的霸占了大众注意力,品牌IP营销也成为当下营销大势。与此同时,生硬粗暴的植入方式愈来愈引起人们的反感。《醉玲珑》IP与七度空间品牌契合度较小,该以何种形式合作能够巧妙将品牌信息软性植入IP中,提升品牌好感度并提高转化效果,成为七度空间IP营销面临的一大难题。

营销目标:

1. 借势IP热度,输出七度空间迷你包装帮助女性化解尴尬的产品优势;
2. 塑造七度空间女性关怀者形象,营造用户好感;

策略与创意:

通过深度洞察女性经期心理,将女性经期时的尴尬场景与IP巧妙融合,并使用七度空间相关产品化解尴尬,为女性提供经期解尬宝典,实现社交话题、剧情内容、资讯内容三方绑定。

执行过程/媒体表现:

社交内容绑定:悬疑式预热炒作
剧集开播前,利用微信、微博等平台,发布话题“看七度空间如何穿越到醉玲珑?”营造神秘气氛,引发网友参与话题讨论。实现品牌与IP的话题绑定,最大化曝光品牌信息,为开播造势。

七度空间-解尬宝典


剧情内容绑定:打造解尬宝典,承保尴尬保险
广告紧贴《醉玲珑》剧情,打造原生中插广告,演绎女性经期系列尴尬场景,并利用七度空间系列产品解决尴尬,打造经期解尬宝典。

七度空间-解尬宝典

多维密护篇

七度空间-解尬宝典

糖果包篇

七度空间-解尬宝典

甜睡裤篇
 

线上搭建专题【七度空间姨妈期专属险】,包括【来势汹汹险】【弄脏床单险】【大写尴尬险】【颜值掉线险】,由七度空间多系列产品承保。线下推出“七度空间玲珑包”,解决女性经期烦恼和尴尬,将七度空间产品独特功能点传达给消费者。

七度空间-解尬宝典
 

资讯内容绑定:
精准锁定剧中关键词绑定七度空间内容,以开播篇、追剧篇、结局篇为时间轴,根据剧情发展为广告设置上百条标题吸引用户点击,将用户感兴趣的内容与IP深度绑定,将七度空间品牌信息完美呈现。

七度空间-解尬宝典

精准锁定剧中关键词绑定七度空间内容

根据剧情设置标题吸引点击


营销效果与市场反馈:

通过对社交内容、剧情内容、资讯内容三大场景的深度绑定,将与古装剧IP与现代品牌软性植入,从解决用户痛点出发,将产品特性具象化传递给消费者,实现品牌曝光与产品功能特性植入双重认知,树立娱乐IP营销新典范。
截至活动结束,整体曝光达2900万+次,完成率132%;视频播放量达43万+次,完成率145%。

 

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