案例名称：探探《鬼吹灯之精绝古城》创意中插

广 告 主：探探

所属行业：网络服务社交应用

执行时间：2016.12.19-2017.2.6

参选类别：大剧联合营销

营销背景：

探探是一款陌生人社交APP，目前有稳定的用户群体。但是如何能在社交应用泛滥的今天，赢得更多用户的选择，制造更多的话题，一直是探探追逐的营销目标。

营销目标：

借助本次campaign，探探希望，一方面进一步实现拉新，扩大用户量；另一方面，希望进一步提升品牌影响力和话题度，增加用户粘性和活跃度。

策略与创意：

借势超级IP《鬼吹灯之精绝古城》，通过创意中插的方式，在电视剧中，做到了有趣更有效的定制中插内容。实现探探品牌的海量曝光和话题造势，引发用户群体的集体热议。

执行过程/媒体表现：

第一步，借势超级IP：

《鬼吹灯》系列本身就是一部顶级热门小说，有着很大的粉丝基础，加之陈乔恩等影星的加盟，瞬间引发全网关注。探探借势这部超级IP，实现品牌短期内的海量曝光和品牌美誉度的有效提升。

第二步，核心演员出演：

剧中人气配角——大金牙，本色出演，让用户猝不及防，感受到满满的亲切感和惊喜。

第三步，内容趣味延伸：

延续剧中的角色和场景，讲述了中年人眼中95后的脱单烦恼，与探探的有趣关联，内容有趣且又紧贴上下剧情。

第四步，形式创新展示：

每个创意中插故事播放器，都会选择内容转场的时候，并通过有趣的动漫效果和文案提醒关注，即将观看广告，让用户不会觉得太突然和烦感。
 

中插在线视频：

营销效果与市场反馈：

冲入App Store社交排行榜第四并保持

单集创意中插累计完成2亿播放量

播出期间百度指数同比上涨229%，突破13000