案例名称：BMW2系“我的前半生”短视频营销

广 告 主：宝马

所属行业：汽车

执行时间：2017.08

参选类别：大剧联合营销

营销背景：

2017年，BMW2系“参演”了热播电视剧《我的前半生》，作为居中袁泉饰演的女二号唐晶的专属座驾。《我的前半生》是2017年很火的一部都市情感剧，袁泉饰演的唐晶,在片中驾驶的是一辆蓝色的宝马2系。

营销目标：

1、传播产品：通过社交互动平台以视频营销形式传递BMW2系旅行车概念。

2、放大热点：借助微博社交互动平台的扩散传播优势，聚合热播剧热点，引发网友关注BMW。

3、电视剧及影星粉丝转化：撬动热播剧及参演影星的粉丝资产，收割粉丝经济。

策略与创意：

选取BMW2系戏中片段，精编“不畏将来，不念过去”短视频，借势热点传递其旅行车概念。借势热播剧超强热点，聚焦社交平台核心圈层实现精准分发，实现BMW2系在短时间内“名声大振”，为BMW2系带来更多流量，实现产品旅行概念的精准有效传递。

通过拥有热点扩散优势的微博平台放大此次BMW热剧植入事件，搭配社交精准媒介手段实TA现智能分发，核心策略即：放大热点+精准分发。集中搜索触达：微博热搜榜，用户主动搜索触达。

全程浏览触达：品效通精准人群定向，用户主动浏览触达。

短视频观看链接：http://t.cn/RQOUAWG

执行过程/媒体表现：

Step1：集中搜索触达 

借势热播剧热度，搜索关键词“我的前半生”，集中触达BMW2系品牌及产品信息，实现BMW2系产品信息的集中传递。

Step2：全程浏览触达

承接热播剧IP热度，聚焦热播剧IP周边辐射人群及BMW2系高活跃人群，通过品效通精准广告手段进行精准触达，实现BMW2系产品信息的精准传递。

营销效果与市场反馈：

聚焦微博热点、精准媒介分发，BMW2系借势热播剧“我的前半生”联合营销，实现了BMW2系产品全面曝光，效果显著：

1、微博社交精准广告品效通曝光量：2402万  点击量：65万；

2、热搜榜曝光量：3203万 点击量：81万；

BMW 2系订制短视频激发一系列网民共鸣，对BMW2系好感度不断提升、购买意向逐渐明确。