案例名称：宝沃汽车 极限一万里原生广告项目

广 告 主：宝沃汽车（中国）有限公司

所属行业：汽车

执行时间：2017.08.21-09.30

参选类别：视频广告
 

营销背景：

 

营销目标：

 

策略与创意：
 

核心策略：
 

借势国家政策，利用项目产出的原生内容使消费者获得沉浸式的互动体验。

通过多方位原生内容产出为宝沃汽车的产品力进行背书代言。
 

核心创意：

在国家“一带一路”的方针政策下,世界上穿越沙漠最长的高速公路“京新高速”在2017年7月15日正式开通运营。它贯穿东北、华北、西北，全长2540公里，成为“一带一路”的重要组成部分。

由北京出发，经京新高速前往乌鲁木齐，全程9天，历经超过10000里的极限环境，至终点青海茶卡盐湖，这是京新高速开通后的第一次由我们策划的穿越沙漠最长高速的跑线活动，同时也是“一带一路”政策方针下的一场“梦想万里行”。
 

执行过程/媒体表现：
 

借势国家政策，引发广泛关注，通过原生沉浸式内容产出，引爆传播。
 

1、10秒精剪极限挑战过程的精彩瞬间，巧设悬念，层层吸引，利用自媒体转载分享。
 

2、通过主题内容量身定制的原生病毒视频，使消费者获得沉浸式互动体验，巧妙植入宝沃汽车动力、操控、安全、耐用等优势卖点，通过在极限环境下的实力表现，打造优质口碑。
 

3、通过内容丰富的原创图文游记文章，传递心路历程，分享宝沃汽车在极限条件下的驾驶感受，配合病毒视频引爆传播。
 

视频链接：

宝沃极限一万里之《外星秘境》视频链接：http://v.ifeng.com/video_8513150.shtml

宝沃极限一万里之《陨石猎人》视频链接：http://v.ifeng.com/video_8471448.shtml

宝沃极限一万里之《纪实视频》视频链接：http://v.ifeng.com/video_8586546.shtml

营销效果与市场反馈：