详细内容Content

104人力银行 Be A Giver《下一个吴宝春篇》

案例名称:104人力银行 Be A Giver《下一个吴宝春篇》

广 告 主:104人力银行

所属行业:人力银行

执行时间:2017.06.02-2017.07.14

参选类别:视频广告
 


 

营销背景:

 

104人力银行长期关注职场世代误解的问题;而在近几年也因为新闻事件的发生,加剧了双方之间的对立氛围。

 

营销目标:

 

104人力银行从2016年起发动【Be A Giver:一场以帮助为名的社会运动】,运用传播的力量软化世代间的不和谐,创造社会广大的回响。

 

策略与创意:

 

2017年104将Be A Giver的精神落地,打造具体「帮助」的实际行动,让资深人员真实感受到因为「帮助」而获得的美好,以及职涯新人「被帮助」而产生的能量,并让此能量扩散至台湾各个角落。

 

执行过程/媒体表现:

 

【Be A Giver】与世界面包冠军吴宝春携手合作,共同帮助一位没接受过专业及经营训练的返乡做面包的女孩,并藉由宝春师傅的号召,让更多的专业资深人员 - 营销电商、摊车改造、活动宣传等 - 运用他们的专业见解,给予女孩更全面的协助,使全台各地的Taker(职涯新人)了解【当你真心改变,帮助就会出现】。
 

下一个吴宝春篇

下一个吴宝春篇

下一个吴宝春篇

下一个吴宝春篇

下一个吴宝春篇
 

营销效果与市场反馈:

 

1. 广泛触及接触目标族群

整波传播共创造了800万次的观看次数,触及了广大的消费者,并拥有1万次的互动次数,创造影响力与渲染力。(时间:2017/06/2——2017/7/14, 数据源:Youtube 官方账号浏览次数, 官方粉丝团浏览次数)

 

2. 议题魅力创造主动扩散

许多同行业者主动分享与扩散报导,使议题扩散的速度更快,并在烘焙西点领域与嘉义地方社群疯狂被讨论,也能影响到更多不同立场的族群,使其开始关注这场以帮助为名的社会运动。

分享到: