案例名称：104人力银行 Be A Giver《下一个吴宝春篇》

广 告 主：104人力银行

所属行业：人力银行

执行时间：2017.06.02-2017.07.14

参选类别：视频广告
 

营销背景：

104人力银行长期关注职场世代误解的问题；而在近几年也因为新闻事件的发生，加剧了双方之间的对立氛围。

营销目标：

104人力银行从2016年起发动【Be A Giver：一场以帮助为名的社会运动】，运用传播的力量软化世代间的不和谐，创造社会广大的回响。

策略与创意：

2017年104将Be A Giver的精神落地，打造具体「帮助」的实际行动，让资深人员真实感受到因为「帮助」而获得的美好，以及职涯新人「被帮助」而产生的能量，并让此能量扩散至台湾各个角落。

执行过程/媒体表现：

【Be A Giver】与世界面包冠军吴宝春携手合作，共同帮助一位没接受过专业及经营训练的返乡做面包的女孩，并藉由宝春师傅的号召，让更多的专业资深人员 - 营销电商、摊车改造、活动宣传等 - 运用他们的专业见解，给予女孩更全面的协助，使全台各地的Taker（职涯新人）了解【当你真心改变，帮助就会出现】。
 

营销效果与市场反馈：

1. 广泛触及接触目标族群

整波传播共创造了800万次的观看次数，触及了广大的消费者，并拥有1万次的互动次数，创造影响力与渲染力。（时间：2017/06/2——2017/7/14, 数据源：Youtube 官方账号浏览次数， 官方粉丝团浏览次数）

2. 议题魅力创造主动扩散

许多同行业者主动分享与扩散报导，使议题扩散的速度更快，并在烘焙西点领域与嘉义地方社群疯狂被讨论，也能影响到更多不同立场的族群，使其开始关注这场以帮助为名的社会运动。