案例名称：曼妮芬《本色红》视频推广

广 告 主：曼妮芬内衣

所属行业：内衣行业

执行时间：2017.12.20-2018.01.30

参选类别：视频广告

营销背景：

1998年以前，行业内做内衣用的最多的是蓝、白、粉色调。1999年，曼妮芬首开行业先河，将极具中国特色的中国红融入到内衣设计中，融合充满民族情愫癿高级刺绣，成就了经典的曼妮芬红系列产品。因此，将”红”系列内衣的发展历史及品牌精神通过视频推广给广大受众，从而延续品牌经典。

营销目标：

1、针对18年新款红系列内衣“锦上添花”，传递给受众曼妮芬红系列内衣是值得被“一辈子贴身珍藏”的，从而刺激线下产品销售；

2、借助视频，引发不同平台UGC的内容创作，形成二次传播，巩固产品及品牌形象。

策略与创意：

红是中国的传统色，它是喜庆的，幸运的，祥和的，寓意美好。通过深入洞察目标人群对于红色特殊的情感，曼妮芬作为开创红系列内衣先河的品牌，以“红色”为出发点，选择视频这种最直接最生动的表现形式，视频创意画面主要从设计师在选线、布、定制样板、调试版型等内衣制作工艺维度与中国的四种传统技艺：染布、陶艺、刺绣、剪纸进行创作穿插结合，表达背后匠心的异曲同工之妙，从而让消费者产生共鸣，进而传达曼妮芬的匠心品牌精神，也传递了一种文化情感。

曼妮芬《本色红》视频

执行过程/媒体表现：

第一阶段：曼妮芬品牌官微联合9大红色匠心品牌展开“有一种技艺，值得珍藏”的跨界活动，《本色红》视频开始投放朋友圈广告；

第二阶段：湖南卫视跨年晚会植入“锦上添花”内衣产品，明星娱乐播报、娱乐扒皮等12个娱乐时尚微博大号联合报道，

第三阶段：微博投放四大古人创意海报，同时杨梦晶、包公子、鸡腿子等8个时尚情感KOL推广“锦上添花”系列产品。咪蒙、视觉志、石榴婆等时尚情感类微信大号开始推广《本色红》视频及“锦上添花”系列产品。今日头条及腾讯新闻两大APP，昕薇网、YOKA时尚网等20家PR网站对此进行了报道。

营销效果与市场反馈：

截止2018.02.01，整体传播声量超过8000万。“锦上添花”内衣销售断码甚至断货，天猫电商对曼妮芬品牌提出“本色红”推广的表扬。《本色红》视频累积播放达429万次。由曼妮芬品牌官微发起的新浪话题#本色红，勇敢爱#，阅读量已高达6091.5万，讨论达到8万，上过新浪主页的热门话题榜。