案例名称：快手&吐槽IP整合营销

广 告 主：快手APP

所属行业：短视频APP

执行时间：2017.04 -2017.12

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

快手短视频app需保持行业领衔，加大下载量及用户粘性，提高品牌好感度。

营销目标：

提高快手短视频app品牌知名度、好感度、品牌下载量及用户粘性，树立优质的品牌形象。

策略与创意：

快手通过联合“吐槽”IP，实现线上线下多维度内容合作。快手线下赞助《未来吐槽王》，深入高校，借助项目成功触达目标客户；线上植入《脱口秀大会》《吐槽大会第二季》等爆款网综，把品牌特点与脱口秀内容进行融合，品牌段子、提及、彩蛋通过幽默有趣的包袱完成品牌诉求。此外，快手将继续联手我司，一起打造有关“吐槽”的微综艺，打破固有的综艺形式。

执行过程/媒体表现：

2017.4-2017.6《未来吐槽王》：

策略与执行

为了增强品牌线下的曝光与提升趣味性，根据我们特意为快手设置了快手报名海报、快手易拉宝及快手合影板、后采品牌手牌等多种形式的全视角曝光，并在主舞台背景板上有品牌露出及权益体现。在内容上，我们提供了快手特殊报名通道，以报名渠道为其导流。此外，我们也在项目期间推出了“快手明日之星”的活动，让选手记录自己的生活并在快手发布原创内容进行评选。将品牌的自媒体属性放大，直接增加了受众使用度。此外，我们也通过“段子”的形式，把品牌融入到内容中，打造全新的广告形式。
 

（主舞台背景及快手线下报名通道）

快手易拉宝      快手合影板
 

2017.7-2017.11《脱口秀大会》：

媒介策略与执行

覆盖率：前11期节目播放量约达11亿，实现目标用户的最大覆盖；

精准度：通过硬广、软性植入、包装效果极大程度地提高对目标受众的有效到达率；

整合度：遵循着在娱乐中充分渗透产品的原则，不断创造属于快手的娱乐营销，通过《脱口秀大会》中段子、提及、彩蛋、卡司入驻快手、快手ID、电子包装等方式多维玩转脱口秀IP，释放快手品牌，展示快手的乐趣，腾讯视频媒体平台的多重广告位曝光，以及社交平台的大力推广宣传，极大的提高了快手的下载量。
 

快手空镜

快手后采环节

快手段子植入
 

2017.12-至今《吐槽大会2》：

媒介策略与执行

快手合作《吐槽大会2》，我们希望通过更多有趣的内容、升级版的包装效果等，实现品牌调性的升级。因此，我们整期节目将围绕品牌关键诉求点，如：7亿人都在玩、如果感到快乐你就拍快手。让受众一想到快手就能联系到如上关键词。在内容上，除了基本的硬广、软性植入、包装植入等，我们定制了快手VCR环节，并通过段子、提及、彩蛋、卡司入驻快手、快手ID、电子包装等方式多维玩转脱口秀IP，释放快手快乐的属性，并在腾讯视频媒体平台实现多重广告位的曝光。
 

快手冲屏

快手标板

绑定李诞快手ID

品牌特大摆放

营销效果与市场反馈：

《未来吐槽王》：项目覆盖全国29个城市，120所高校校园落地路演，300万人群。其中15座城市预海选，5场校园行，1场冬令营。官方微博吸粉30万+，官方微信吸粉10万+。快手作为特殊报名通道，吸引了大量高校用户，并为《脱口秀大会》节目输送多名新星卡司。

《脱口秀大会》：总播放量破12亿，荣获Donews牛耳奖，收获互联网年度最佳原创内容奖。节目每期播出即上热搜，#黑客韦若琛##北大撒贝宁#等成为热门话题，多个吐槽段子在社交媒体受到热议和追捧。通过本次营销大幅提升快手短视频app的下载量，保持短视频行业领先位置，月活、日活遥遥领先远超第二名。本次营销也被广告圈多个大V撰文转发，以快手短视频app为示范的《脱口秀大会》营销案例。

《吐槽大会2》：上线3期，播放量达3.65亿。《吐槽大会2》截止目前依旧荣登腾讯视频综艺榜单NO.1，第二期推出了PAPI酱的综艺首秀，当期#papi吐槽大会##叶璇##吐槽大会##刘谦talk King#即上微博热搜榜。