案例名称：华强方特乐园借势《奔跑吧兄弟》整合推广项目

广 告 主：华强方特主题乐园

所属行业：旅游业

执行时间：2017.05.01-08.31

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

2017年，华强方特继续赞助《奔跑吧兄弟》第五季，借助其在社交媒体的热度，帮助方特在社交媒体上进行借势传播。

营销目标：

直击目标受众，提升品牌、产品知名度，提供试饮机会，增强互动，最终实现销售转化。

借助消费者对热门综艺《奔跑吧兄弟》的关注度，制作消费者感兴趣的相关衍生内容从而提升品牌，主题乐园的知名度，收集消费者对品牌的美誉度。

策略与创意：

一、借势思路

通过借助《奔跑吧兄弟》的核心元素--明星，综艺项目等元素，并结合热点内容生产与方特的衍生内容，借助消费者对综艺的关注度从而引发消费者对品牌的关注。

二、二次传播思路

以明星和综艺内容作为核心元素，结合品牌对内容进行二次加工。由于消费者对于综艺相关内容的敏感性，引导消费者在消费内容的过程中加深对品牌的记忆。同时有趣的内容亦能引发消费者的自助转发从而形成二次传播。

执行过程/媒体表现：

1、《方特SONG》H5

结合明星素材并改编《奔跑吧兄弟》的主题曲变成一首关于方特的歌曲制作成H5进行传播。
 

2. 创意海报

倒计时海报：包括倒计时海报3张、预热海报1张，纯手绘完成，以奔跑吧成员为人物，方特主题乐园的游乐项目为背景及元素组成，根据每期节目热点进行延展，创作热点海报。
 

3.热门话题矩阵

为话题页准备两套视觉效果，分别为冲榜前、冲榜后使用；根据七十二层奇楼及奔跑吧在方特录制的热点，借两个节目的嘉宾为话题源头；运营话题，保证UGC的持续性及明确指向性，冲榜及运营后置顶方特官微，为官微导流，达到话题运营的最终目的。
 

4.创意视频《新闻乱播》

根据奔跑吧方特专场热点话题及趣味性强的画面、台词、片段作为视频素材；剪辑出视频素材后，对网民热议的、有趣的内容进行加工，达到鬼畜效果；最终通过双微及视频热门平台进行传播。
 

5.奔跑吧方特专场延续传播

以奔跑吧方特专场节目内容为网红直播的路线，根据奔跑吧节目及明星体验等信息，露出方特游乐项目，并口播数次方特slogan、郑州方特活动信息等。
 

6.手绘路线图及专场稿件

以奔跑吧方特专场节目内容为手绘路线图的基本逻辑顺序；以粉丝视角对内容进行阐述及表现。
 

7.欢乐之旅H5

根据方特专场的游戏元素打造一支跑男欢乐之旅H5小游戏，内含四个主题的小游戏，一共10题，全部完成可以参与抽奖。
 

8.新闻稿发布

优先在“中国新闻网”、“新浪旅游”、“凤凰网”、“搜狐”等优质平台发布；争取发布时效性，保证内容不被调整的原则性。
 

营销效果与市场反馈：