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华强方特乐园借势《奔跑吧兄弟》整合推广项目

案例名称:华强方特乐园借势《奔跑吧兄弟》整合推广项目

广 告 主:华强方特主题乐园

所属行业:旅游业

执行时间:2017.05.01-08.31

参选类别:视频节目合作营销

 

营销背景:

 

2017年,华强方特继续赞助《奔跑吧兄弟》第五季,借助其在社交媒体的热度,帮助方特在社交媒体上进行借势传播。

 

营销目标:

 

直击目标受众,提升品牌、产品知名度,提供试饮机会,增强互动,最终实现销售转化。

 

借助消费者对热门综艺《奔跑吧兄弟》的关注度,制作消费者感兴趣的相关衍生内容从而提升品牌,主题乐园的知名度,收集消费者对品牌的美誉度。

 

策略与创意:

 

一、借势思路

通过借助《奔跑吧兄弟》的核心元素--明星,综艺项目等元素,并结合热点内容生产与方特的衍生内容,借助消费者对综艺的关注度从而引发消费者对品牌的关注。

 

二、二次传播思路

以明星和综艺内容作为核心元素,结合品牌对内容进行二次加工。由于消费者对于综艺相关内容的敏感性,引导消费者在消费内容的过程中加深对品牌的记忆。同时有趣的内容亦能引发消费者的自助转发从而形成二次传播。

 

执行过程/媒体表现:

 

1、《方特SONG》H5

结合明星素材并改编《奔跑吧兄弟》的主题曲变成一首关于方特的歌曲制作成H5进行传播。
 

乐园借势《奔跑吧兄弟》整合推广项目
 

2. 创意海报

倒计时海报:包括倒计时海报3张、预热海报1张,纯手绘完成,以奔跑吧成员为人物,方特主题乐园的游乐项目为背景及元素组成,根据每期节目热点进行延展,创作热点海报。
 

乐园借势《奔跑吧兄弟》整合推广项目

 

3.热门话题矩阵

为话题页准备两套视觉效果,分别为冲榜前、冲榜后使用;根据七十二层奇楼及奔跑吧在方特录制的热点,借两个节目的嘉宾为话题源头;运营话题,保证UGC的持续性及明确指向性,冲榜及运营后置顶方特官微,为官微导流,达到话题运营的最终目的。
 

乐园借势《奔跑吧兄弟》整合推广项目
 

4.创意视频《新闻乱播》

根据奔跑吧方特专场热点话题及趣味性强的画面、台词、片段作为视频素材;剪辑出视频素材后,对网民热议的、有趣的内容进行加工,达到鬼畜效果;最终通过双微及视频热门平台进行传播。
 

乐园借势《奔跑吧兄弟》整合推广项目




 

5.奔跑吧方特专场延续传播

以奔跑吧方特专场节目内容为网红直播的路线,根据奔跑吧节目及明星体验等信息,露出方特游乐项目,并口播数次方特slogan、郑州方特活动信息等。
 

乐园借势《奔跑吧兄弟》整合推广项目
 

6.手绘路线图及专场稿件

以奔跑吧方特专场节目内容为手绘路线图的基本逻辑顺序;以粉丝视角对内容进行阐述及表现。
 

乐园借势《奔跑吧兄弟》整合推广项目

 

7.欢乐之旅H5

根据方特专场的游戏元素打造一支跑男欢乐之旅H5小游戏,内含四个主题的小游戏,一共10题,全部完成可以参与抽奖。
 

乐园借势《奔跑吧兄弟》整合推广项目

乐园借势《奔跑吧兄弟》整合推广项目
 

8.新闻稿发布

优先在“中国新闻网”、“新浪旅游”、“凤凰网”、“搜狐”等优质平台发布;争取发布时效性,保证内容不被调整的原则性。
 

乐园借势《奔跑吧兄弟》整合推广项目


营销效果与市场反馈:
 

乐园借势《奔跑吧兄弟》整合推广项目

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