案例名称：最强大脑人机大战

广 告 主：百度

所属行业：互联网

执行时间：2017.01.15-2017.04.07

参选类别：视频节目合作营销
 

营销背景：
 

近年来百度在人工智能领域投入占比逐渐加大，而百度AI已成为公司重要的业务抓手，然而百度大脑的概念对于大众来说、甚至百度众多的合作伙伴来说，是一个非常泛且虚的概念；与此同时，百度的众多竞争对手都正开启对人工智能的传播、特别是在国外，不乏关于人工智能的优秀的公关营销案例。人工智能百度大脑的底层技术优势在这样的传播环境下，被大大低估掩埋。
 

营销目标：
 

1，借势造势，提升节目人机大战影响力，广度影响2C用户，传播覆盖1亿受众--强化普通受众对百度大脑的具象化认知；打造人工智能技术在大众人群中的social热议。
 

2，通过节目关注度提升百度大脑技术能力的对外输出，深度影响2B用户，向广大开发者及潜在合作商输入百度大脑能力--建立B端受众对百度大脑人工智能技术世界领先的认知，以节目为契机撬动B端用户与百度大脑的未来合作。
 

3，通过对于百度AI的传播提升百度科技创新感以及百度品牌美誉度--打造标签：百度大脑=中国最强大脑。
 

策略与创意：
 

纵观历史上著名的人机大战，基本上围绕知识问答、下棋等项目展开--这些在人类看来是有难度的，需要经过后天的学习训练才能与机器抗衡，而对于机器，其实不过是储存量+基础算法的更新。百度多年潜心研发人工智能，在图像识别、语音识别、自然语言技术、用户画像等领域的能力较国内已经较为成熟，甚至与国际水平比肩。经过严格的深度学习训练，百度大脑完全可以实现人脸识别和声纹识别（在人类来说是原始能力，能迅速作出判断。但对机器来说，却不是易事）。此次营销战役，百度需要一出即中，迅速抓住人们的眼球，展示自己的技能。借助大众传播形式，让受众体验感受技术本身，并打造公益事件，增加公众端正面声量，以C端认知与口碑反推B端合作。
 

执行过程/媒体表现：
 

1，扩大认知与声量--在短时间内打出“百度大脑”，需要借助一个平台

①《最强大脑》是一档科学真人秀节目，它选择“科学”这个小众化的选题，并且选取了“脑科学”这个更加冷僻的领域，采用最易接受的大众化的表达方式，有不俗的收视表现和良好的社会效果。《最强大脑》最初的口碑和收视主要靠男性受众积累起来的。《最强大脑第一季》的受众主要来自沿海发达地区，其中有72%为男性，观众的主要年龄层集中在19~35岁之间。符合“百度大脑”的目标受众。
 

②《最强大脑》已经塑造了一批“人类顶级IQ”的形象，并积累了大量粉丝，让百度大脑与他们比赛，无疑是吸睛亮点。
 

小度rap四期比赛总结：https://www.miaopai.com/show/EZU2osnoBYRcMhbZnpWfvptHhEKSKY4X.htm
 

2，有体验才有口碑--技术落地真实体验

借助节目播出和春节档期，发布两支“人脸识别”H5，后台植入百度技术，让人们可以参与其中，真实体验。
 

3，正向包装，母品牌升级--社会公益事件

①百度的技术不光是电视上娱乐众人，更重要的是可以运用到生活当中。线下与“宝贝回家”公益组织进行合作，搭建寻人平台，百度提供跨年龄人类识别技术，帮助更多家庭找到走失多年的孩子。（目前已找到一个走失27年的孩子）

②利用节目资源进行传播，并通过线上渠道，包括明星资源、行业KOL、宝贝回家自有传播渠道、百度自有渠道进行传播。

③以一个“小蝌蚪找妈妈”H5收官，融入百度技术、寻人结果展示和寻人平台传播，将“百度技术为生活”的理念进行升华。
 

百度AI寻人平台H5，小蝌蚪找妈妈（PV：107万）

营销效果与市场反馈：
 

1，收视力压夺冠，百度人机大战引发2.5亿围观

播出前三周人机大战部分同时段排名均为全国第一，为《最强大脑》史上首次超湖南卫视；小度加入的四期，电视收视+视频网站累计播放超2.5亿。
 

2，AI变成街头热词，国内首个AI全民话题热

引发400余家媒体报道，轮番登上虎嗅、钛媒体、雷锋网、机器之心、新智元等科技媒体首页，四大门户头版头条。并引发行业领袖为百度点赞，称国内众多互联网公司中，百度是家技术公司。知乎等相对理性的平台为百度主动发声。
 

3，从科研室到真实体验，开启全民AI认知建设的切入口

节目播出三个月期间，技术体验H5累计PV950W，落地页面 PV1200w+，引发网友自发传播，体验技术，同时引发广州公安机关抛来破案刑侦需求，网民主动寻求百度帮找走失的姐姐。
 

4，全球首例AI打拐，打造技术品牌“暖”标签

百度完成全球第一例AI打拐，帮助走失27年的少年，重新回家，引发100家媒体关注，上线一周时间内（0407-0414），寻亲公益H5 累计PV116W，百度让技术温暖回家路！
 

5，百度：关注度最高的一次，AI全民／大众化传播

节目播出期间，小度、百度大脑、人机大战等百度指数同比增长500%，远超历史。