案例名称：平安人寿“少年读书说”演讲大赛营销项目

广 告 主：平安人寿

所属行业：金融

执行时间： 2017.07.22-08.22

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

平安人寿客服节在活动平台上推出一个少年读书说演讲大赛，以阅读为核心，以青少年为主题，通过呈现青少年妙趣横生的个性化阅读体验演讲，是一场全国性的青少年演讲大赛品牌活动。

营销目标：

扩大少年读书说演讲大赛的传播力，有效提升大赛声量及影响力

策略与创意：

借助品牌本次活动明星资源优势，以明星作为大赛导师为噱头定制相关海报及趣味互动，结合新浪黄金资源强势曝光大赛活动信息吸引网友关注大赛。大赛期间，依托新浪直播技术，实现大赛四场片区赛及总决赛的网上直播，吸引众多网友观看演讲大赛；

执行过程/媒体表现：

1、海报预热：

定制大赛宣传及明星导师海报，引起用户关注。根据各个赛区时间点，定制导师形象海报传播每个区决赛活动信息。

2、赛事直播：

新浪网平台黄金资源同时大曝光大赛信息，新浪多终端直播资源同步输出决赛直播视频，辐射全网用户，最大化赛事声量

3、定制赛事专题（pc+wap）

搭建线上大赛活动专题，持续内容更新传播，打造赛事内容传播阵地

营销效果与市场反馈：

借助大新浪平台优势，整合明星资源营销亮点，以原生+互动为营销策略，成功打造互联网真人秀直播赛事。赛事直播吸引了近310万用户观看。