案例名称：迪巧《妈妈是超人2》内容营销

广 告 主：百洋医药集团有限公司

所属行业：母婴医药行业

执行时间：2017.03.23-06.30

参选类别：视频节目合作营销
 

营销背景：
 

迪巧是来自美国的专业母婴补钙品牌，精选全球50个矿区的优质钙源，并按照FDA标准在美国生产，有效的避免了原料污染，通过严格的工艺标准和科学配方，保证了钙源的安全。安全补钙，首选美国迪巧。迪巧的品牌定位与《妈妈是超人2》暖心温情的节目基调相融合，节目的情感传播也使得迪巧品牌的营销传播更具正能量。
 

在节目中，四位明星妈妈秉持着一个原则“安全第一”，特别是宝贝补充营养的过程中，超妈的关注点更加细微。例如：补钙，超人妈妈们在给孩子选择的时候会从钙源、口味、钙含量等多个角度考量。迪巧美国补钙专家作为节目首席合作伙伴，正是超人妈妈们最钟爱，最放心的专业补钙产品。
 

此外，在节目中每个宝宝的身体状况尤其是身高也是每个家长最关心的问题，迪巧以“超人妈妈选迪巧，宝宝长高不是梦”的营销理念，从情节到内容以至于明星妈妈的日常生活交流中全部渗透，让妈妈们不再担心宝贝的健康成长以及身高问题。
 

营销目标：
 

为客户提供更好的视频媒体宣传，并为客户在2017年提出的长高不是梦的主题做良好的时长奠基，从真人秀亲子综艺中明星妈妈对宝宝身高的解读再到配合迪巧做线下宣传活动。

以客户2017年长高不是梦的口号落地为基础做出线上与线下相结合的整合营销策略。
 

策略与创意：
 

1、通过超高广告曝光，在全国范围内，建立及强化“补钙专家，美国迪巧”的品牌理念。

2、结合内容情景带出迪巧旗下针对不同年龄段的补钙产品的核心卖点及特性。

3、迪巧在节目中以贴心关爱超妈，萌宝健康成长进行情感渗透，突出产品特性的同时，激发用户的品牌好感。

4、通过全剧情渗透迪巧本年主打卖点“长高不是梦”的理念，更加准确的定位收视人群。
 

执行过程/媒体表现：
 

利用贴片，暂停，专题专辑页等硬广资源配合软性资源例如花字，定制时刻等向受众诉说品牌理念与品牌诉求，360度全方位曝光，保证品牌的知名度，同步产出一分钟视频告知用户迪巧与节目的关系，向媒体申请在节目完成后继续使用妈妈是超人节目内容，完成长时间与节目捆绑并加入了纽特舒玛品牌，实现品牌连锁曝光。
 

营销效果与市场反馈：
 

通过爆款IP引爆市场，对产品销售有很大提升，同步引申话题“长高不是梦”，对线下活动有很大促进作用，为迪巧在本年度主打的长高主题做了很好的铺垫和明星基础，在节目中的产品展现和品牌理念的诠释引领小儿补钙新潮流，结合节目进行促销，品牌关注直接带动销售，搜索指数直线上升，结合节目为客户制作的一分钟长高小视频微博小视频点击量喜人。