案例名称：白酒×美食网综首次合作，西凤酒用情感触动年轻人

广 告 主：西凤酒

所属行业：白酒行业

执行时间：2017.08.29-11.07

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

近几年在互联网潮流的驱动下，白酒行业的创新探索从未止步，为了聚集“学历小高，事业小成，年纪小轻” 的新高端白酒消费者，白酒品牌的“年轻态”营销越发重要。

面对来自洋河、水井坊、古井贡酒等酒企的营销攻势，西凤酒选择借助年轻化的内容，率先抢占年轻群体的注意力，在未来的营销战中赢得先机。

营销目标：

西凤酒希望借助年轻人喜闻乐见的娱乐内容，取得与年轻人沟通的机会。以综艺娱乐的方式博得年轻人对于西凤酒的好感度，使西凤酒在同行业竞争中，能够率先占领年轻消费者心目中的一席之地。

策略与创意：

策略：西凤酒与腾讯视频出品的美食情感节目《美食告白记》的合作，打造全网第一例美食综艺与白酒品牌的“联姻”，让年轻人在美食和情感的包围下“品尝”一口印象深刻的西凤酒。

创意亮点：

1、 美食场景深植入

节目自身的美食属性，为西凤酒提供了极为适合的品牌露出场景
 

明星嘉宾享用美食，在饭桌上真正饮用西凤酒，好酒配好菜，进一步加深了西凤酒与国人美食场景的强关联

2、社交场景巧连接

节目主打情感路线，而白酒正是自古以来国人情感交流的重要桥梁

通过明星嘉宾与好友的把酒言欢，好酒配好友，将西凤酒这一历史名酒，与新一代年轻人的社交场景建立连接，达成品牌年轻化的目的。

执行过程/媒体表现：

饮用场景植入：

（大张伟与妈妈-美食情感关联）

张亮与好朋友们（年轻社交关联）：
 

产品场景摆放（加深西凤酒与美食场景的关联）：
 

品牌拟人化花字：

营销效果与市场反馈：

1、《美食告白记》节目取得3.8亿总播放量，西凤酒品牌权益每期均体现两处以上，为品牌带来至少7.6亿次曝光

2、搜索指数显示，西凤酒受8-11月推广拉动，在2017年Q3的搜索指数达到历年Q3最高水平，品牌搜索指数明显提升。