案例名称：斐讯维密 与世界超模来一场亲密接触

广 告 主：斐讯

所属行业：家电行业

执行时间：2017.11.18-12.03

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

据2月份发布的《中国智能家居设备行业前瞻与投资策略规划报告》推测，未来几年我国智能家居将迎来爆发期，年增长率将保持在50%左右。到2018年，我国智能家居市场规模或将达到1396亿元。

以路由器为主力产品的斐讯，正在大力拓展其智能家居线产品，其中新上市的智能体脂秤S7就被放到了战略高度的地位，需要在短时间内打响品牌知名度，受到全国人民的认可。

营销目标：

提升斐讯主品牌形象与知名度，让斐讯智能体脂秤成为年轻人中时尚的代名词。

策略与创意：

维多利亚的秘密内衣秀是时尚界年度顶级的一大盛典，斐讯选择与腾讯这一互联网权威平台合作维me时代，高度契合斐讯智能体脂秤面向的时尚人群与产品的科技健康属性。全程总冠名，包括线上直播、点播、H5，线下影展、嘉年华、大秀，同时斐讯高层参与开幕影展并亲临维密大秀现场。

执行过程/媒体表现：

案例总览

线上包装权益



 

线下影展、嘉年华、大秀前方权益

斐讯与腾讯视频-2017维多利亚的秘密合作，通过斐讯智能体脂秤S7这一融合科技、健康与时尚元素的产品与汇集时尚、突破与自信的维密大秀高度贴合。借由维密影展、维密大秀、维密嘉年华等线下活动以及各种线上资源的集中露出，充分展示了品牌的形象，提高了品牌在时尚相关受众中的知名度。

营销效果与市场反馈：

项目时间：2017年11月18日-12月3日

高关注度：独家影展粉毯播放量3130万，直播在线观看1242万，专辑累计播放量3.21亿

人群契合：18-34岁时尚主力消费人群占比高达71%

微信指数：维密播放期间，斐讯微信指数暴增2200%