案例名称：宜家家居WOW新家

广 告 主：宜家家居

所属行业：家居行业

执行时间：2016.12.30-2017.03.17

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

居家装修一直是国人关注的热点话题

倡导创造更加美好日常生活的知名家居品牌宜家

希望借用人们的关注热点

营销目标：

用创意家居灵感还原真实居家生活

让目标用户真切感受到家的温情和乐趣

策略与创意：

腾讯视频根据品牌诉求

邀请梦想改造家原班导演团队

为宜家量身打造网络家装栏目《WOW新家》
 

执行过程/媒体表现：

案例一页总览

通过三个步骤全方位展示如何通过宜家家居打造美妙新家

体现真实用户居家实用性和温馨感（以节目第三期《上海洋房改造》为例）

第一步  由设计师提出装修难题

“又要省钱、又要质量好，又要好看、又要工期短，既要独具一格、还要功能齐备，我上哪去找这样的厨房啊？”
 

第二步  宜家给出全套解决方案

设计师去到宜家家居线下门店，销售副经理为设计师讲解整体厨房的设计细节，宜家家居的工作人员上门为顾客打造厨房，两套厨房只花费了4万5千元。
 

第三步  装修成品惊人效果展示

全家人参观经过改造的厨房，惊呼“WOW——”,称赞宜家整体厨房有颜值又有内涵，节目画面展示改造前和改造后的对比照片，设计师详细讲解宜家厨房的人性化设计细节。
 

线下实体店宜家家居，让线上观众感受到宜家为家居改造所带来的梦幻般的效果，忍不住大声惊呼一声“WOW——”。

营销效果与市场反馈：

12期栏目播放量超过5100万

节目播放以来宜家家居百度指数同比增长42% 移动端增长超过126%

强势带动售卖转化

WOW新家

让宜家更带感！让生活更有味！