案例名称：优乐美《拜托了衣橱》美食跨界时尚，丰富品牌联想

广 告 主：广东喜之郎集团有限公司

所属行业：快消（食品饮料）行业

执行时间：2016.12-2017.02

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

随着消费升级，饮料市场新品层出不穷，即泡即饮型奶茶缺乏饮用场景教育，市场逐步缩小。

营销目标：

优乐美作为即泡即饮型奶茶的引领者，面临着品牌老化及缺乏消费场景等问题。如何让品牌更具年轻感？如何让经典广告语“把你捧在手心里”在年轻化消费者中的延续与重塑？

策略与创意：

腾讯调查发现，90后年轻用户更关注时尚、综艺、电影等轻松活泼的娱乐内容及资讯。理念融合，《拜托了衣橱》是一档旧衣大改造的节目，匹配优乐美品牌升级

通过与腾讯《拜托了衣橱》栏目的合作，让快消美食与时尚跨界结合，在新生代中碰撞出新的潮流影响力，通过内容合作升级带动品牌营销升级。

执行过程/媒体表现：

一、广告情境重现，延伸消费者品牌印象

邀请人气偶像欧阳娜娜与衣橱设计师们重现优乐美经典广告场景“你是我的优乐美”，“把你捧在手心里”。以往广为流传的广告语在时尚综艺中已新的形式重现，即延展老消费者记忆又吸引新的消费人群。

花式口播翻新经典广告语，两位主持人谢娜和陈赫见缝插针播广告，让优乐美口播在节目中左右逢源。完美翻新经典的广告语，趣味曝光加深品牌记忆点。
 

二、两大品牌定制环节，扩大饮用场景教育

将节目中出现的暖心、恋爱、甜蜜等关联场景，通过趣味花字、转场横幅等形式，打造“暖心时刻”与“恋爱小剧场”两个品牌定制环节。强化优乐美奶茶与少女心、暖心、恋爱等场景关联，配合明星试饮的节目内容进行饮用场景教育。
 

三、 多维互动玩法，深度感染消费者

发挥社交力，配合综艺节目主题，推出两个节目联动H5，“探秘明星衣橱“和“新春暖心搭配”，邀请好友一起来变装与探秘。

发挥明星热度，首创搜索全屏彩蛋广告位，绑定明星及节目热词，趣味化品牌曝光。
 

营销效果与市场反馈：

《拜托了衣橱》连霸三榜榜首：剧星传媒-蝉联五冠王、VLINKAGE网综 & 骨朵全网综艺日播榜-流量双冠。10期节目近5亿播放量，总弹幕热度227万，为品牌带了曝光的同时，更让优乐美成为话题热点，女性占多，17——24岁过半，青春时尚美丽的标配，与优乐美TA高度匹配。