案例名称：The North Face 野练2.0系列视频

广 告 主：The North Face

所属行业：服饰

执行时间：2017.01.20-10.20

参选类别：视频整合营销

营销背景：

The North Face，是美国著名户外品牌，作为当今全球户外运动领导品牌，受到众多户外爱好者的喜爱和追捧。The North Face首次将野练概念带入中国，为了更大范围普及野练概念，我们策划了这场野练活动，掀起一阵野练新风潮。

营销目标：

让更多的人了解野练，爱上野练，真正参与到野练活动中来。并借此助力其产品销售，更加稳固其在行业中的领导地位。

策略与创意：

整个野练活动运用多种平台组合传播和使用，使此次活动效果最大化。

社交媒体预热：

前期预热阶段，推出一系列奥运吐槽GIF海报，选择受众广、粉丝喜爱度高的微信大号进行投放，为此次活动做好前期预热。

视频平台投放，引发关注：

3支挑战人类极限的野练视频选择易传播分享、影响力大的视频平台腾讯视频、今日头条和优酷进行投放，并且野练牛人视频搭载野练H5，辅助微信大号投放做二次传播，引发用户大量观看和参与，提高活动热度。

网络直播，提高声量：

与淘宝、天猫和Nice合作，举办一场“寻找沪上最牛野练神器”的直播，活动声量达到最高。

线下活动，完美收官：

举办一场线下野练巅峰对决，为此次活动做了完美收官。

执行过程/媒体表现：

在活动的3个不同阶段使用不同创意物料和手段进行投放传播，使得效果最大化。

1、活动前期：

在微信平台发布奥运吐槽GIF海报进行活动预热。
 

吐槽海报

2、活动中期：

3支野练牛人视频在易传播分享的腾讯视频、今日头条、优酷3个视频平台投放。野练牛人视频和野练H5在传播效果集中的腾讯新闻客户端和门户网站投放。野练H5在影响力较大的微信大号发布。
 

曲腹牵引晾衣杆
 

敏捷增肌塑型桥
 

爆发跳跃大花坛
 

H5

并且在虎扑媒体和速尔跑步APP进行投放和进行户外装备测评，获得大量曝光。
 

户外装备测评

并与淘宝、天猫和Nice平台合作，同步进行一场线下野练直播，整个活动声量达到最高。

直播

3、活动后期：

举办一场线下野练巅峰对决，为本次活动做了完美收官。
 

线下活动

营销效果与市场反馈：

今日头条首日投放观看量即超过10w+，一周内视频总播放量超过2,800,000；

通过野练H5约有5w人直接参与线上野练活动，并且产生大量优质UGC；

24小时官方账号新增粉丝5000+。