案例名称：路虎全新一代发现上市盛典

广 告 主：路虎

所属行业：汽车行业

执行时间：2017.02.27-03.03

参选类别：视频整合营销

营销背景：

1、发现上市

路虎全新一代发现于2017年3月2日在武汉汉秀剧场召开上市发布会，通过上市直播带动新车型认知度提升。

2、换代车型

作为第五代发现车型，系列车型累积了大量的优质车主，充分利用已有车主与发现的故事作为引子，为上市发布蓄积热度。

营销目标：

有效提升全新一代路虎发现的车型认知度以及好感度

策略与创意：

策略

1、感性切入

一百个发现车主故事，发现人生的百种可能

2、悬念话题

话题词设悬，引发用户主动参与

3、传播矩阵

细致到分钟的传播规划，多维度大账号依次配合

创意

1、H5全景故事：通过晃动手机或滑动屏幕全景式展现十个典型车主的故事，全景模式，沉浸式体验！


 

2、#全新发现#定制话题

人生不止有一条路，不止一种发现，不断的尝试，才会发现全新可能。

执行过程/媒体表现：

1、感性切入，引发关注

H5全景故事讲述真实车主的故事， 更具可读性；全景模式旋转手机屏幕观看，更加炫酷

2、话题打造，引发悬念

#全新发现#微博话题词制造悬念，吸引用户主动点击了解到底有何发现

3、大账号配合，循序转发

直播前-明星起势；直播开始-新浪官方账号配合；直播高潮-KOL助推，多维度大账号循序发声，活动声量最大化延展。

4、微博门户双平台直播+精编视频长尾传播+精准广告触达+搜索广告+内容报道的传播配合

营销效果与市场反馈：

1、最高纪录

汽车客户微博直播观看最高峰值244.2万直播在线观看

2、话题引爆

微话题触达1.5亿人次关注，引发10.5万次互动讨论

3、千万曝光

硬广投放带来超过6100万 次曝光

4、全网声量独占

3.2~3.4期间全网媒体对于“路虎发现”报道中微博占据86.6%