案例名称：无限极“站在风口上”大电影营销

广 告 主：无限极

所属行业：保健品

执行时间：2017.06-12

参选类别：视频整合营销
 

营销背景：
 

【社会洞察】：这个时代创业打拼精神的背后的健康需求。

创业已经成为社会大众实现成功的重要途径，所以创业的队伍也在不断壮大，然而想要实现创业成功却不是一件简单的事情。在不断进步和更加复杂多变的社会环境中，成功秘诀在于“永远创业”，只有坚持梦想的人的人，才能真正走上“风口”。
 

营销目标：
 

【营销目标】：以自制IP为无限极打响知名度和美誉度。

无限极透过拍摄这样一部反映“永远创业”精神的影片，深刻反映出无限极伙伴成功背后的各种辛酸与艰难。透过电影为无限极，鼓励更多坚持梦想的人不忘初心，继续前行。
 

策略与创意：
 

【核心策略】

无限极自制电影大IP。其携手张丹枫、熊乃瑾、岳跃利等“老戏骨”极具粉丝号召力的明星，以符合时代的创业话题为题材，量身定制《站在风口上》网络大电影。
 

【电影核心价值】

在这个大众创业万众创新的时代，创业成为无数有梦想者的选择，无限极打造《站在风口上》大电影，以创业为主线，主要讲述男主角被投资者看中，从而开启了创业的道路。影片中男主角陈焕（张丹峰饰），因对健康事业的追求被投资者看中，开启创业之路。“创业”两字给他太多激励和幻想，而现实却常常遭受着失败、陷阱的重重打击，面临低谷时，幸好有他的女友吴宣琪（熊乃瑾饰）在身边鼓励他、支持他。影片透过男女主人翁在事业、情感上的冲突，为观众传递无限极一直倡导的健康理念之一：在追求事业成功的同时，更重要的是收获健康、家庭、事业三方面的平衡。
 

执行过程/媒体表现：
 

1、 《站在风口上》电影首映礼启动，明星调养师畅谈创业

线下电影首映礼邀请熊乃瑾和岳跃利共同担任明星调养师，共同畅谈如何在创业的同时调养好自己的免疫力与健康。
 

2、 爱奇艺《站在风口上》大电影上线，网易上线《站在风口上》专题页

无限极联合视频媒体爱奇艺进行首播，在网易平台打造专题页，与消费者进行互动，并为大电影进行引流。
 

3、《站在风口上》“无限极”号地铁席卷各大城市

为了将电影的余温燃到线下，无限极以网络电影的蓝色为主基调，打造了一辆承载着无限极健康创业梦的地铁，更将电影金句纷纷搬上了地铁！
 

营销效果与市场反馈：
 

市场效果

1、《站在风口上》大电影获得超过1670万的大曝光，电影一经上线，即获得好评如潮。

2、电影以励志态度获得消费者的认可，成为保健品营销的成功典范，成功提升品牌的好感度。

3、借势大电影的IMC全方位营销，无限极建立起超越竞品的传播声量，引发超高行业关注。