案例名称：骁龙Modem短视频营销“无线连接 无限精彩” 

广 告 主：Qualcomm

所属行业：通信

执行时间：2017.06-07

参选类别：视频整合营销
 

营销背景：
 

今时今日，我们每天使用手机或移动设备的频率远远超过吃饭、喝水、走路这些日常行为。大家会发现：每天醒来和入眠离不开的都是手机或移动设备，而网络连接的快速、稳定、不卡顿也成为了大家对移动设备最关键的要求；
 

在手机或移动设备中，保证使用应用程序获得流畅体验的关键不仅仅是CPU，还有调制解调器（Modem）；没有Modem，移动设备的应用程序将无法正常使用，而一个劣质的Modem，会使上网体验不够畅快；
 

骁龙Modem提供最前沿、最尖端的数据连接功能，可以实现更快的网络速度和更可靠的稳定性，并催生新一代的手机或移动设备应用；但目标受众对于智能手机或移动设备中调制解调器（Modem） 的重要性认知薄弱。
 

营销目标：
 

提升受众心目中对于骁龙Modem的认知，引导受众在选购相关产品时，将Modem的性能作为一个考量因素。
 

策略与创意：
 

以产品特性结合受众痛点，通过趣味性短视频的方式，将受众常用的应用场景中骁龙Modem 的上网体验分享给受众，使产品信息视觉化、趣味化、场景化，降低受众的理解难度，提升受众情景代入感，从功能利益与情感体验上让受众认识到骁龙Modem优越的性能。
 

执行过程/媒体表现：
 

基于骁龙Modem短视频广告，利用短视频平台秒拍以及官方双微平台发起话题互动，加之朋友圈广告与跨界KOL合作，进行移动端的整合传播。
 

第一阶段：#总决赛的沙发位#热点话题
 

视频：结合NBA总决赛热点，以“总决赛在家上演”为切入点拍摄场景化视频广告，突出骁龙Modem 4G+连接支持VR视频直播，带来畅快、享受的沉浸式体验。
 

海报：利用受众生活中最为常见的网络应用场景拍摄话题海报，如卫生间--其空间具有封闭性强，环境复杂等特点，突出骁龙Modem在类似的“信号死角”仍可带来顺畅、稳定的网络连接。
 

预热：在知乎平台提问与互动，引发网友就手机网速展开讨论，为话题传播做铺垫
 

爆发：秒拍平台话题征集活动+官方新媒体平台互动+朋友圈广告
 

在最火爆的短视频平台发起结合NBA总决赛的热点话题互动，引发网友广泛参与

官方双微平台推广，与秒拍话题活动联动，炒热话题--#总决赛的沙发位#

朋友圈广告精准投放，扩大辐射面，引爆活动视频曝光

延伸： 在NBA总决赛赛点期间，与篮球评论类KOL合作，精准植入与时效传播
 

第二阶段：#地铁侠的手机生活#话题制造

视频：结合人们工作、生活中最常用的交通场景--城铁生活（其网络经常出现连接不稳定的情况）讲述骁龙Modem带来的稳定、流畅的网络连接体验。
 

海报：利用城铁镜头将主人翁使用骁龙Modem渡过美好的城铁时光的场景与画面展现出来。
 

预热：官方微博平台发起预告，为话题传播做铺垫，微博、微信KOL发布活动相关内容，引发结合在生活情境下网络连接的讨论
 

爆发：秒拍平台话题征集活动+官方新媒体平台互动
 

结合生活场景进行秒拍话题征集互动，戳中受众痛点，引发网友广泛参与

官方双微平台推广，与秒拍话题活动联动，炒热话题--#地铁侠的手机生活#
 

延伸：生活方式类跨界KOL合作，阐述生活中的网络应用场景，与当下电视剧、游戏热点结合，引发共鸣
 

营销效果与市场反馈：

此次整合传播共获得总曝光量达5200万，视频播放量达1746万，总互动量约23万；

在内容创意方面，我们秉承创意赋能于内容的原则，将晦涩难懂的专业信息结合受众痛点，通过对于受众具有高关注度的应用场景进行转化与传递，同时搭配视频特有的视觉张力和节奏感处理，使内容创意达到浅显易懂、不落俗套、 饶有风趣的效果；

在资源推广方面，视频、图片及专业科普文章等物料丰富，结合线上多平台联动，选择传播平台分析准确，争取到以有限的资源获得最大的传播效果，在实现强大曝光的同时，提升受众的代入感与参与度，是一次成功的社会化传播案例。