案例名称：飞亚达“执为所爱”品牌TVC推广

广 告 主：飞亚达

所属行业：珠宝钟表

执行时间：2017.04.28-05.19 

参选类别：视频整合营销

营销背景：

借助飞亚达30周年契机，以“执为所爱”为传播主题，邀请当红女神花旦高圆圆作为品牌代言人，并出演浪漫唯爱的品牌TVC，全新渲染执子之手与子偕老的为爱而生品牌理念，传递爱情的甜蜜与浪漫，宣扬品牌魅力，拔高品牌地位。

营销目标：

借势明星公众影响力，通过网络社交及新闻进行最大化曝光30周年品牌TVC，传递飞亚达30周年庆信息，并感恩消费者这30周年的一路同行，加强受众在加强品牌渗透率，提升品牌认知度。

策略与创意：

借助明星关注度最高的社交媒体作为主发声平台，辅助多元化媒体进行多路包抄，以定制化创意推广形式，紧抓目标群体关注，深度解读TVC，诠释品牌精神，为年轻发声。并通过不同KOL发声，围绕“执为所爱”主题，宣誓自己所热爱的事，带动全民关注，促进品牌认同，提升品牌好感。

执行过程/媒体表现：

媒介策略：

社交媒体：朋友圈+微博

所有定向以人为单位，有效触达目标用户；

社交原生分享机制，便于扩散；

广告时效引流，销售转化提升；

玩转社交媒体，强互动，广覆盖。

资讯类APP-信息流+软文

立足移动app，广传播，高曝光；

软文传播，深入解读TVC。

热门圈层APP-优质广告位+软文

结合品牌调性，个性解读TVC；

优质内容，深入渗透目标人群。

媒体表现：

1、借势微信朋友圈广告，精准目标受众，推送高圆圆唯美TVC，触动人心；
 

2、通过微博品牌速递及粉丝通精准广告精准高圆圆粉丝、年轻有梦想的目标受众进行推送，刺激关注，并打通天猫旗舰店，实现一键购买，促进销售转化。

3、借助时下年轻时尚人群关注度高的好奇心新媒体进行强曝光，并引发爱美爱时尚的年轻人群注意，参与“执为所爱”话题讨论，增强TVC视频病毒扩散，提升品牌曝光度；

4、借助ONE高逼格新媒体进行广泛曝光，并引发众多目标受众参与话题讨论，好评不断；

5、通过今日头条精准信息流，定向目标受众进行热推，并配合视频+图文的形式进行品牌情感沟通，促进消费者共鸣，产生好感，形成正面口碑发酵，拉动口碑扩散。

营销效果与市场反馈：

曝光量：6098.6万，曝光完成度122%；点击量：163.12万，点击完成度156%；TVC播放量：1869.4万。