案例名称：2017天津海昌小小旅行家

广 告 主：天津海昌极地海洋公园
所属行业：主题公园

执行时间：2017.07.22-08.26

参选类别：视频创新营销

营销背景：

2017年，海昌海洋公园将联合央视少儿节目频道金牌公益栏目--《大手牵小手》，以“航天”为主题，融合家庭亲子、海洋及航天文化、科考、娱乐、旅游等元素，将视野拓展到太空未来领域，完成一次兼具公益科普与娱乐精神的航天科考旅行。

营销目标：

2017年8月6日，提升海昌海洋公园在天津本地影响力，以5路直播同开的形式展现海洋馆内动物、设施以及相关服务。

2017年8月26日，展示海昌海洋公园在全国范围内影响力，并为2018上海海昌海洋公园开业提前造势。

策略与创意：

直播的形式已被广大景区接受，并成为游客了解景区状况的最直观一手资料，复赛期间直播，首次采用5路信号同开的形式，开启了真人秀直播新模式，总计吸引740万+网友观看，同时在线人约50万，点赞超过930万，网友互动超过2700条，极大增加天津海昌极地海洋公园曝光，且通过年轻妈妈网红进行直播，吸引海洋公园目标人群关注。

随后的决赛活动中，以图文形式对每日赛程进行展示，不仅体现了小小旅行家的各项能力的提升，也展示出他们丰富的课外知识。

活动结束后的总结视频，完整展示了赛期的全部环节，并结合央视《大手牵小手》栏目，展示少年儿童成长过程；走进航天城从小培养孩子们的爱国热情以及对科学的渴望。活动视频的发出，触及更多的目标人群（适龄儿童家长）看到，使得更多家长带领孩子参与到小小旅行家的活动中。

执行过程/媒体表现：

复赛阶段：

亮点一：多机位同时直播，五位主播分别为：海洋馆主持人（以介绍馆内设施为主）、条街本地辣妈达人两位（面向宝妈们互动，介绍海洋馆相关活动）、达人主播两位（面向更多活跃网友展示及介绍海洋馆内设施）。直播前期，各主播在朋友圈内发送预告海报，自带流量直播。直播过程主播与参赛队员共同闯关，深度体验海洋馆各种设施。

直播过程中，主播们霸屏一直播全国热门、一直播天津热门、一直播话题推荐、微博全国热门、微博全国推荐、微博天津热门第一、微博直播推荐。

亮点二：本地精准推广，通过粉丝通，对本地活跃网友进行精准推广，增加活动互动及参与性。

亮点三：新浪天津首页新闻推荐，利用新闻形式报道整个活动内容，增加曝光度。

亮点四：官方微博助阵，活动期间@新浪天津旅游 及@天津海昌极地海洋公园 积极互动，达到更多曝光。

决赛阶段：@鲜城天津 @新浪天津旅游 配合海洋馆账号随时发布内容，从亲自游、夏令营等多角度进行报道，有效刺激目标人群出行欲望。

营销效果与市场反馈：

复赛期间：5路直播同时开启，总计吸引740万+网友观看，同时在线人约50万。

决赛期间：微博总计曝光量30万+。