案例名称：《春风十里不如你》挑战“秋水誓”创意营销

广 告 主：优酷

所属行业：文娱

执行时间：2017.07

参选类别：视频创新营销

营销背景：

电视剧、网剧市场内容饱和，优质内容少。观众注意力分散，影视剧类内容想要成为全民热款，需要内容爆点带动。《春风十里不如你》作为优酷暑期档的一部重磅大剧，遭遇竞品平台同档期大剧夹击。腾讯有《鬼吹灯之黄皮子坟》来自大IP改编，爱奇艺有《河神》同样是IP改编且口碑好，《楚乔传》依然热播。

营销目标：

提升优酷《春风十里不如你》的关注度、话题度及播放量。

策略与创意：

“秋水誓”，是优酷在推广其暑期档青春爱情大剧《春风十里不如你》时，对张一山独特发誓手势的创意营销。手势的独特之处在于，小拇指压大拇指，另外三支手指仍保持竖直。挑战的乐趣在于，一个看似简单的动作，但却并不是所有人都可以做到。做到的人，可以炫耀、轻松get张一山同款；做不到的人常常会做出其他搞笑的“鸡爪”状。而由此引发各种想要强行做到秋水誓的动作也堪称脑洞大开、充满趣味。
 

执行过程/媒体表现：

1）从媒体端发起，媒体人先挑战秋水誓占领圈内。（由“新浪电视”蓝V首发，新浪矩阵号、南都娱乐周刊等微博号同步发起。媒体朋友圈接力挑战。）

2）第一时间媒体端发稿扩散“秋水誓”现象，引起C端用户参与。联动《春风》的明星艺人，挑战“秋水誓”，尤其是联动张一山再现原版“秋水誓”，引爆全网。
 

3）微博发起“挑战秋水誓”活动，微博产品“秋水誓”贴纸上线。及时跟进活动效果，从网友花式挑战、和医学解释角度持续解读“秋水誓”，营造全民挑战氛围。
 

4）人民网、网易娱乐、北青网、千龙网等媒体自发新闻报道900余篇；人民网、凤凰网新闻客户端、南都娱乐周刊等媒体及江苏共青团机构类官微主动发布“秋水誓”。

营销效果与市场反馈：

“秋水誓”微博相关话题阅读量7645万，讨论量6.6万，7月27日活动当晚“张一山手”登上微博热搜第一。直到现在，微博搜秋水誓，依然有网友在挑战晒图。
 

活动次日，百度指数创开播以来历史第二个峰值；“秋水誓”引发窦骁、张予曦、大张伟等一波明星模仿，甚至在一周后引发李思思开启第二轮尬手大赛。

据骨朵影视数据显示，7月27日活动当天《春风十里，不如你》优酷播放量近4千万，较前一日增长30%；活动次日播放量达5.7千万，较前一日增长42.5%，整体来看受“秋水誓”活动影响，平台播放量持续大幅增长。