详细内容Content

《春风十里不如你》挑战“秋水誓”创意营销

案例名称:《春风十里不如你》挑战“秋水誓”创意营销

广 告 主:优酷

所属行业:文娱

执行时间:2017.07

参选类别:视频创新营销

 

营销背景:

 

电视剧、网剧市场内容饱和,优质内容少。观众注意力分散,影视剧类内容想要成为全民热款,需要内容爆点带动。《春风十里不如你》作为优酷暑期档的一部重磅大剧,遭遇竞品平台同档期大剧夹击。腾讯有《鬼吹灯之黄皮子坟》来自大IP改编,爱奇艺有《河神》同样是IP改编且口碑好,《楚乔传》依然热播。

 

营销目标:

 

提升优酷《春风十里不如你》的关注度、话题度及播放量。

 

策略与创意:

 

“秋水誓”,是优酷在推广其暑期档青春爱情大剧《春风十里不如你》时,对张一山独特发誓手势的创意营销。手势的独特之处在于,小拇指压大拇指,另外三支手指仍保持竖直。挑战的乐趣在于,一个看似简单的动作,但却并不是所有人都可以做到。做到的人,可以炫耀、轻松get张一山同款;做不到的人常常会做出其他搞笑的“鸡爪”状。而由此引发各种想要强行做到秋水誓的动作也堪称脑洞大开、充满趣味。
 

《春风十里不如你》挑战“秋水誓”创意营销
 

执行过程/媒体表现:

 

1)从媒体端发起,媒体人先挑战秋水誓占领圈内。(由“新浪电视”蓝V首发,新浪矩阵号、南都娱乐周刊等微博号同步发起。媒体朋友圈接力挑战。)

2)第一时间媒体端发稿扩散“秋水誓”现象,引起C端用户参与。联动《春风》的明星艺人,挑战“秋水誓”,尤其是联动张一山再现原版“秋水誓”,引爆全网。
 

《春风十里不如你》挑战“秋水誓”创意营销《春风十里不如你》挑战“秋水誓”创意营销
 

3)微博发起“挑战秋水誓”活动,微博产品“秋水誓”贴纸上线。及时跟进活动效果,从网友花式挑战、和医学解释角度持续解读“秋水誓”,营造全民挑战氛围。
 

《春风十里不如你》挑战“秋水誓”创意营销
 

4)人民网、网易娱乐、北青网、千龙网等媒体自发新闻报道900余篇;人民网、凤凰网新闻客户端、南都娱乐周刊等媒体及江苏共青团机构类官微主动发布“秋水誓”。

 

营销效果与市场反馈:

 

“秋水誓”微博相关话题阅读量7645万,讨论量6.6万,7月27日活动当晚“张一山手”登上微博热搜第一。直到现在,微博搜秋水誓,依然有网友在挑战晒图。
 

《春风十里不如你》挑战“秋水誓”创意营销
 

活动次日,百度指数创开播以来历史第二个峰值;“秋水誓”引发窦骁、张予曦、大张伟等一波明星模仿,甚至在一周后引发李思思开启第二轮尬手大赛。


《春风十里不如你》挑战“秋水誓”创意营销

《春风十里不如你》挑战“秋水誓”创意营销
 

据骨朵影视数据显示,7月27日活动当天《春风十里,不如你》优酷播放量近4千万,较前一日增长30%;活动次日播放量达5.7千万,较前一日增长42.5%,整体来看受“秋水誓”活动影响,平台播放量持续大幅增长。

分享到: