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2017长安福特CTCC大赛荣耀之路传播

案例名称:2017长安福特CTCC大赛荣耀之路传播
广 告 主:长安福特
所属行业:汽车
执行时间:2017.11.28-12.15
参选类别:视频创新营销

营销背景:

1、 长安福特品牌层面:
长安福特车队CTCC征战十二载,九年荣膺桂冠,摘得八个厂商杯总冠军和三个车手杯总冠军。品牌沉淀的赛车基因,促使其前行的心永不止步;2017年上海国际赛车场战鼓再燃,收官赛决赛即将开赛,长安福特是否能再次问鼎,荣耀之路需要你我的见证。

2、品牌产品层面:
一辆赛车的诞生到结束,整个生命周期很短暂,激烈的比赛促使其动力系统、传动系统、发动机等损耗较快,同时因为涉及很多商业机密。赛季结束就“退役”的“荣耀战车”如何处理,一时间成为厂商面临的难题。

3、 品牌用户层面:
如何更好调动场外TA用户对长安福特参加CTCC中国房车锦标赛的高度关注,并引发传播话题,邀请TA亲密互动,成为分享荣耀的一份子将成为本案的核心重点。
 

营销目标:

长安福特意与用户即刻分享冠军之荣耀,让参与活动的TA充分感受到品牌赛车文化魅力本身,并最终达到扩大品牌知名,赢取用户好感度的目的。

策略与创意:

战魂烈焰,挑战不息 - “挑战精神,分你一份”。
艺术重塑,战魂长安福特车队 X 匠人谭振华,战车零件再创造,以艺术的方式延续不灭战魂。
 

执行过程/媒体表现:

1、今日头条层层筛选,成功邀请圈内知名匠人 - 谭振华共同手作打造荣耀艺术作品。
匠人 - 谭振华介绍
国内知名机车改装达人
创意饰品及生活用品匠人。
其改装作品曾多次刊登于摩托车、Hot Rod等国内知名杂志。
坚持自己“手工制品永远优于机器制品” 的理念,将梦想变成现实,成就了人生第一桶金。
与哈雷戴维森摩托、MINI COOPER、大众甲壳虫及服饰品牌AVIREX、VANS等品牌长期合作。
 

2017长安福特CTCC大赛荣耀之路传播

匠人谭振华& social图文海报

 

2、今日头条邀请短视频OGC团队,共同商定拍摄脚本,拍摄、制作、执行过程全纪录。
零件艺术再创造过程中的图纸手稿,本身就是艺术品。

2017长安福特CTCC大赛荣耀之路传播

2017长安福特CTCC大赛荣耀之路传播


削切、电钻、焊接、抛光,时间仿佛凝固了,整个制作过程就如同行为艺术一般。被拆卸下来的冰冷零件,按照图纸慢慢打磨成型,最终有了“生命”。

2017长安福特CTCC大赛荣耀之路传播
 

3、荣耀有你一份,战车零件再造网友互动礼品清单
a)大件艺术品:30个(朋克风小挂钟、台灯、机械表、笔筒、烟灰缸、国际象棋等)
b)小件艺术品:1000个(500个开瓶器+500个小飞机)

2017长安福特CTCC大赛荣耀之路传播2017长安福特CTCC大赛荣耀之路传播

2017长安福特CTCC大赛荣耀之路传播

2017长安福特CTCC大赛荣耀之路传播

2017长安福特CTCC大赛荣耀之路传播

媒体表现:

今日头条现已经成为通过人工智能技术,给用户推荐信息的超级内容平台。通过数据挖掘长安福特汽车、体育、赛车、科技兴趣标签人群,千人千面个性化推荐,将此次活动资讯信息,匹配更多精准受众。
1、今日头条媒体投放表现:
a)今日头条总曝光数:3.38亿+
b)今日头条点击数:350万+
c)今日头条CTR:1.04%

2、传播硬广硬广资源:
a)信息流GD:1442万+
b)体育详情页:1.6亿+
c)开屏GD:1133万+
d)娱乐详情页:1.39亿+
e)汽车详情页:2152万+
 

2017长安福特CTCC大赛荣耀之路传播

今日头条开屏


2、强势外围声量表现:
a)长安福特官方微信公众账号:
长安福特赛车运动账号承载原创定制图 social图文海报,直连福特官网,关注有礼。

文章1:当赛车遇上艺术家
连接:http://dwz.cn/7jb9h1
文章2:准备好拥有“赛车”了吗?
连接:http://dwz.cn/7jbdaE

文章3:Hey! 你真的可以拥有“赛车”
连接:http://dwz.cn/7jbgHT
文章4:论一辆赛车的艺术修养
连接:http://dwz.cn/7jbhgf

b)长安福特官网:
《挑战精神,分你一份》短视频上传连接:
连接:https://www.ford.com.cn/campaign/fordracing_champaign/
 

营销效果与市场反馈:

1、营销活动用户互动效果:
l 礼品分配:奖品共发出1019份,参与人数2100多人

2、 获奖用户反馈:
整体评价:客户收到礼物的时间恰逢圣诞节前后。在这样的一个节日里,收到了一个意外的礼物大部分客户都表示十分惊喜。礼物小巧却很有实用性,大部分的客户都非常满意。
l 消费者A:礼物包装十分精美,在小盒子里面铺垫了泡沫,感受到了福特公司的细心。
l 消费者B: 收到了大件的礼物,打开包裹以后非常开心,可以好评的话会给五星哦。
l 对本次活动非常满意,希望客户爸爸能经常举办这样“喜从天降”的活动。

3、广告主评价反馈:
客户对今日头条拍摄团队及合作匠人总体满意,完美的传递了一辆赛车的艺术修养,特别对我们的艺术品大加赞赏,朋克风格的设计和创意工艺摆件赞不绝口,活动结束后,又约合作匠人谭振华追加了20件大件礼品。

 

 

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