详细内容Content

传祺GS3联手今日头条“驱动年轻风潮”

案例名称:传祺GS3联手今日头条“驱动年轻风潮”
广 告 主:广汽传祺
所属行业:汽车
执行时间:2017.10.15-10.30
参选类别:视频创新营销

营销背景:

新车上市传播
传播车型:广汽传祺GS3,传祺新推出的一款SUV车型,专为年轻人打造,时尚感强,科技突出。
目标用户:85-90后年轻群体,TA们乐趣至上,追随潮流,是平衡事业与生活的潮玩乐活派。
 

营销目标:

引发年轻人关注,快速传递车型亮点,引领风潮
 

策略与创意:

传祺GS3联手今日头条“驱动年轻风潮”
 

1、趣味汽车栏目解说:美女KOL深度说车,有趣好玩、简短明快、卖点直达;
2、精彩图集揭秘:最符合年轻人口味的花絮图集,综艺感满屏;
3、嘻哈风H5专题聚合:借势当时热点“嘻哈”结合进创意H5以内,聚合视频、文章、图集等内容;
4、KOL头条号传播扩散:发挥今日头条头条号优势,从产品、品牌、故事三个角度,助力传祺GS3良好口碑的释放。
 

执行过程/媒体表现:

1、特别邀请美女KOL温爽趣说广汽传祺GS3,为进一步营造潮流感,特别邀请嘻哈歌手说唱&小轮车穿插表演

传祺GS3联手今日头条“驱动年轻风潮”

https://www.ixigua.com/a6482752769261306382/?utm_medium=feed_steam&utm_source=toutiao#mid=3365288127
 

2、结合用户的猎奇心理,特别制作花絮图集,包括主持人、工作人员、车型的幕后花絮内容和设计充满综艺感,符合传祺GS3目标受众喜好

传祺GS3联手今日头条“驱动年轻风潮”


3、专题页以嘻哈风H5专题呈现,传播《今日趣说-传祺GS3》视频及产品TVC,后续内容不断更新

传祺GS3联手今日头条“驱动年轻风潮”

http://event.toutiaocloud.com/ChuanQi/?from=timeline&isappinstalled=0
 

4、发挥今日头条头条号优势,邀请3位KOL产出传祺GS3文章,从产品、品牌、故事三个角度,助力传祺GS3良好口碑的释放

传祺GS3联手今日头条“驱动年轻风潮”


营销效果与市场反馈:

传播广告总曝光4300W+,广告点击数183W+,视频播放量超过300万。
广告内容及形式备受广告主认可,客户高层及执行人员第一时间分享转发,并表达感谢。

 

分享到: