案例名称：VIVO影响寻城记第四季《日落重庆》

广 告 主：vivo

所属行业：手机

执行时间：2017.06.25-08.15

参选类别：视频创新营销
 

营销背景：
 

1、vivo品牌意图进军一二线城市，打开一二线城市人群市场。
 

2、vivo赞助美国国家地理摄影大赛的第4年，由此衍生的年度项目vivo影像寻城记同步延续了3年，此前的传播偏向于城市旅游，没有传递出影像寻城的含义。
 

3、2017年通过vivo影像寻城记搭载传播的产品为vivo Xplay6，产品亮点-暗光拍摄，产品标语-乐享非凡。
 

营销目标：
 

品牌拔高
 

拔高品牌调性，匹配一二线城市中高端受众，赢得高端市场人群好感。

建立影像与城市生活的关联

通过此次传播传递影像寻城概念，构建手机摄影与城市生活的关系，传达在平凡中发现非凡之美的品牌及产品理念。
 

产品宣传
 

宣传产品暗光拍摄卖点，促进销售。
 

策略与创意：
 

基于项目背景及目标，推导出洞察：
 

1、目标人群疲惫于繁杂的城市生活，很难注意城市平凡生活中的非凡之美。

2、同一座城市，本地人和外地人看法差异大

3、影像（手机）是生活的记录者
 

根据三个洞察，推出城市纪录片《日落重庆》用影像寻城的创意概念，通过纪录片形式，记录重庆这座兼具烟火气与疏离感的24小时。
 

邀请演员杨祐宁及摄影师黄幻，从外地人和本地人角度带领不同城市角色受众探寻城市的非凡之美。探访6位大隐隐于市的匠人，诠释平凡中的非凡。
 

通过用影像记录即将消失的下浩老街等具有历史意义的城市地点，强调影像记录生活的主旨概念。以城市真正的一天，从日落开始，到日落结束大概念，回扣产品暗光拍摄的卖点。
 

通过极具质感的系列影片，拔高品牌调性，用情怀与城市话题，引发共鸣。

第一集-不孤单饭局

 

第二集-艺术没码头 https://v.qq.com/x/page/z0524xdcvgf.html

第三集-二分之一生活 https://v.qq.com/x/page/q0525ecif85.html

第四集-我来自重庆利亚 https://v.qq.com/x/page/e0525e7apbp.html

第五集-时光记录者 https://v.qq.com/x/page/o0525okwk67.html

第六集-时间折叠处 https://v.qq.com/x/page/u0525vtuyr4.html

执行过程/媒体表现：
 

项目时间紧张，拍摄准备仅为1周，拍摄涉及明星、导演组、异地资源调配甚至天气因素，执行难度高。
 

在传播上，以分集广告的形式，将24小时完整寻城，按小时划分位6支分视频，通过社交媒体无缝隙传播，打造追剧式广告形式。






 

营销效果与市场反馈：
 

全社交平台总互动量3.9万+；视频播放量2,086.3万次

微博话题页阅读量增长2.7个亿+；优质用户UGC20,971个（城市摄影作品）