案例名称：曼秀雷敦肌研「肌肤恋爱了」

广 告 主：曼秀雷敦肌研

所属行业：个人护理

执行时间：2017.10.24-11.11

参选类别：视频创新营销
 

营销背景：

曾2秒售出一瓶化妆水的肌研，在进入中国的第9年，随着年轻人的护肤选择越来越多，肌研需要深化与年轻人的沟通与互动，以巩固自己在年轻人心中的品牌地位。

面临着“如何keep住和消费者之间的新鲜感”、“怎么才能和年轻消费者玩成一片？”的考验。

营销目标：

强化曼秀雷敦肌研在年轻人心中的品牌影响力，使品牌年轻化。

策略与创意：

肌研的目标消费者正是一群“恋爱大过天”的少女们，

恋爱是每个女生的必修课，但是在一次又一次的恋爱过后，除了学会爱人，你是否忘了爱自己？

肌研想向所有女生传达出，无论你在恋爱的哪个阶段，最重要的是学会爱自己，从爱肌肤，和肌肤谈恋爱开始！

但一个如此煽情又文艺的话题怎么变成年轻人喜闻乐道的梗呢？

这时就需要混搭年轻人喜欢的表达方式--吐槽，再借用年轻人最聚集的平台--微博。

肌研发起#谈恋爱不如#的微博话题，引发网友主动参与互动并创意造句。

更拍摄了三条创意视频，从失恋、暗恋、分手，讲述不一样的恋爱小心思，引起少女们的共鸣。日系小清新的剧情铺垫，加上反转式的产品露出，加深消费者对品牌的印象，并拉进和年轻消费者的联结。

执行过程/媒体表现：

Part 1：以年轻人话语方式开设话题#谈恋爱不如#，引发网友主动参与，连品牌大V都纷纷蹭肌研热度，加上话题进行传播。话题更强势霸占微博热搜榜，热度居高不减。
 

Part 2:发布三条神反转创意视频，在社交媒体传播引起网友热议转发。
 

Part3:通过粉丝通，实现精准目标消费者投放。

Part4:侯聪、陈雪老师微访谈解答护肤问题，消费者积极响应，形成密集式刷屏效应。

营销效果与市场反馈：

1.微博总曝光量超1.1亿，话题页阅读量达3262万，创意视频播放量超650万。

2.微博热搜榜名列前三，曝光量达3247万。点击量居于各品牌之首，超107万人次。

3.微博、微信、小红书三大社交媒体平台炒热话题，SNS覆盖超4253万人次，实际阅读量KPI超预估阅读量KPI 206 %。