案例名称：荣耀Waterplay防水影音平板上市预热、开售视频

广 告 主：荣耀手机

所属行业：3C数码

执行时间：2017.10.09-10.24

参选类别：视频创新营销

营销背景：

荣耀Waterplay作为荣耀系首款能与ipad对标的高端平板，也是市面上首款防水防尘平板。因此，荣耀希望在产品预热期及发布阶段尽可能扩大产品的知名度和声量。

营销目标：

通过与卖点相关的悬疑视频等一系列动作，引起粉丝对的产品的好奇，及用户讨论。

策略与创意：

策略思考：

荣耀Waterplay，作为市面上首款防水平板，其目标人群除本身品牌的忠实粉丝，还包括使用iPad的高端用户，他们期待看到令人惊艳的卖点。由此以“水”为创作出发点，根据节点发布相关主题悬疑视频，引起公众好奇。

创意：

1、结合产品防水的特性，制作水流视频，以水流动的形式，勾勒出平板的轮廓，让大家对产品的卖点进行讨论猜测。

2、通过将颜料注入在水中流动冲撞动态画面，起到遮挡产品，又能在水里面营造若隐若现的感觉，起到悬疑引起大家的好奇的效果。

3、开售期，发布颜料倒叙视频，通过颜料回流，一层层到最后揭开产品的神秘面纱，与预热期视频起到前后相呼应的效果。

执行过程/媒体表现：

发布会预热

（1）水流预热视频

品牌官方账号主动发声发布“荣耀Waterplay”话题内容，荣耀系官方账号、荣耀高管统一发声，制造悬念，引起网友的关注焦点，形成热议。 

（2）颜料预热悬疑视频

通过将颜料注入水中的视觉冲击，以及颜料在水中了流动特写镜头，加上有节奏感的音乐，让视频营造朦胧神秘感。预热期微博、微信、Q系几大平台同时集中声量传播视频，通过有奖互动引发网友、花粉、KOL参与到新品讨论中，扩大新品发布的关注度。

（3）开售视频

荣耀平板掉进水中，颜料按照注入的顺序开始往回收，颜料全部回流完毕，只将产品留在水中，平板屏幕亮起，出现开售时间。与预热视频留下悬念，然后揭开产品真实的样子，起到前后相呼应的作用。在执行过程中，以2万元的拍摄成本完成了相互呼应的高质量视频，并且得到了很好的反响和传播，实现了低成本高产出的目标。

营销效果与市场反馈：

视频在social 平台共计获得近1亿曝光量；视频累积播放量为1120万次。