案例名称：999感冒灵暖心广告“总有人偷偷爱着你”

广 告 主：999感冒灵

所属行业：医药保健

执行时间：2017.11.21-12.20

参选类别：视频创新营销

营销背景：

重塑品牌形象，打造全新“走心”形象。通过传播“有人在偷偷爱着你”治愈片，传递999全新品牌态度及社会形象。

营销目标：
 

通过线上资源整合，增加曝光度，扩大影响力，引发话题讨论

发起#有人偷偷爱着你#话题；进行一场999感冒灵品牌全新“走心”品牌形象的social传播。

策略与创意：

内容策略：通过城市“丧文化”引发共鸣，以5个真人故事改编，运用反转剧情，把生活中的“丧”转化为“天使在身边的温暖“，直击社会情绪的敏感点，拥抱”丧文化”，告诉大家这世界没你想的那么糟，这世界总有人在偷偷爱着你， 对社会进行一场心灵治愈。重塑999品牌“走心“形象。

传播策略：三段式立体化推广计划，官博首发，暖心视频全网发布，通过情感类KOL转发视频造势，并上线#有人偷偷爱着你#话题。后续通过品牌跨界、暖心礼包话题发酵，由行业总结文引发全面刷屏关注。

执行过程/媒体表现：

第一步，11.20-11.21《有人偷偷爱着你》暖心视频全网发布，与明星应援互动平台联合发起活动，借助粉丝群体的力量为话题造势，同步在线下开展落地活动。

官博首发，暖心视频全网发布，情感类KOL转发视频造势，#有人偷偷爱着你#话题上线。

第二步，11.22-11.24启动# 有人偷偷爱着你 #表白活动，并与品牌进行跨界合作，定制999份暖心礼包回馈参与粉丝，引爆双微端传播。

品牌跨界联合制造话题声量，#感恩节#暖心礼包活动开启，KOL转发引流活动。


 

第三步，11.25-11.27，三九感冒灵暖心向营销活动引发行业关注，为“谢谢你陌生人“栏目进行预热。行业总结性软文引发行业关注，其他盘点性质总结，三四线城市的二次传播。广告文案精选等行业号推送全网书刷屏。
 

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营销效果与市场反馈：

宣发期间“999感冒灵”百度指数由翻倍增长，30天移动端百度指数同比增长130%；宣发第2日999感冒灵微信指数增幅1177%、短片关键词“有人偷偷爱着你”微信指数增幅9891%；999感冒灵微博指数10倍增长。

微博：#总有人在偷偷爱着你#话题阅读量超7400万+，讨论量19万＋。当晚首发登微博情感榜Top4。次日登微博情感榜Top1，24小时榜Top1，话题总榜TOP9，进入微博热搜预备榜，转发点赞评论总互动量超过75万+。

@人类实验室首发，视频单条阅读量 1310万，总计互动量（转发＋评论＋点赞）共计99415次。

@苍南派 @贴吧君 @微博搞笑排行榜 @思想聚焦 @暴走漫画 @环球时报 @这里是美国  @共青团中央@南方日报 @中国青年报 等自来水官媒百余家 + ，微博大V自主转发，形成矩阵分布，互动量共计65W +  粉丝覆盖量累计48亿。

微信：广告坑、4A广告文案精选实现单篇阅读量1000万+，成就了30篇10万+，且95%以上为非投放的自发转载，感恩节语境+对抗社会丧文化能量氛围带来两度刷屏高潮。末那大叔、清南师兄、庞门正道、思想聚焦、悦读文摘、4A广告圈、广告文案圈、4A广告文案精选、人民日报、共青团中央、吐槽星君、SocialMarketing等大号矩阵，其中有大量自发转载大号，据不完全统计，视频被上千微信号自来水转载。

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