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999感冒灵暖心广告“总有人偷偷爱着你”

案例名称:999感冒灵暖心广告“总有人偷偷爱着你”

广 告 主:999感冒灵

所属行业:医药保健

执行时间:2017.11.21-12.20

参选类别:视频创新营销

 

营销背景:

 

重塑品牌形象,打造全新“走心”形象。通过传播“有人在偷偷爱着你”治愈片,传递999全新品牌态度及社会形象。

 

营销目标:
 

通过线上资源整合,增加曝光度,扩大影响力,引发话题讨论

发起#有人偷偷爱着你#话题;进行一场999感冒灵品牌全新“走心”品牌形象的social传播。

 

策略与创意:

 

内容策略:通过城市“丧文化”引发共鸣,以5个真人故事改编,运用反转剧情,把生活中的“丧”转化为“天使在身边的温暖“,直击社会情绪的敏感点,拥抱”丧文化”,告诉大家这世界没你想的那么糟,这世界总有人在偷偷爱着你, 对社会进行一场心灵治愈。重塑999品牌“走心“形象。

 

传播策略:三段式立体化推广计划,官博首发,暖心视频全网发布,通过情感类KOL转发视频造势,并上线#有人偷偷爱着你#话题。后续通过品牌跨界、暖心礼包话题发酵,由行业总结文引发全面刷屏关注。

 

执行过程/媒体表现:

 

第一步,11.20-11.21《有人偷偷爱着你》暖心视频全网发布,与明星应援互动平台联合发起活动,借助粉丝群体的力量为话题造势,同步在线下开展落地活动。

 

官博首发,暖心视频全网发布,情感类KOL转发视频造势,#有人偷偷爱着你#话题上线。



999感冒灵暖心广告“总有人偷偷爱着你”

999感冒灵暖心广告“总有人偷偷爱着你”
 

第二步,11.22-11.24启动# 有人偷偷爱着你 #表白活动,并与品牌进行跨界合作,定制999份暖心礼包回馈参与粉丝,引爆双微端传播。

 

品牌跨界联合制造话题声量,#感恩节#暖心礼包活动开启,KOL转发引流活动。

999感冒灵暖心广告“总有人偷偷爱着你”
 

第三步,11.25-11.27,三九感冒灵暖心向营销活动引发行业关注,为“谢谢你陌生人“栏目进行预热。行业总结性软文引发行业关注,其他盘点性质总结,三四线城市的二次传播。广告文案精选等行业号推送全网书刷屏。
 

 

999感冒灵暖心广告“总有人偷偷爱着你”
 

 

999感冒灵暖心广告“总有人偷偷爱着你”

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营销效果与市场反馈:

 

宣发期间“999感冒灵”百度指数由翻倍增长,30天移动端百度指数同比增长130%;宣发第2日999感冒灵微信指数增幅1177%、短片关键词“有人偷偷爱着你”微信指数增幅9891%;999感冒灵微博指数10倍增长。

 

微博:#总有人在偷偷爱着你#话题阅读量超7400万+,讨论量19万+。当晚首发登微博情感榜Top4。次日登微博情感榜Top1,24小时榜Top1,话题总榜TOP9,进入微博热搜预备榜,转发点赞评论总互动量超过75万+。

 

@人类实验室首发,视频单条阅读量 1310万,总计互动量(转发+评论+点赞)共计99415次。

 

@苍南派 @贴吧君 @微博搞笑排行榜 @思想聚焦 @暴走漫画 @环球时报 @这里是美国  @共青团中央@南方日报 @中国青年报 等自来水官媒百余家 + ,微博大V自主转发,形成矩阵分布,互动量共计65W +  粉丝覆盖量累计48亿。

 

微信:广告坑、4A广告文案精选实现单篇阅读量1000万+,成就了30篇10万+,且95%以上为非投放的自发转载,感恩节语境+对抗社会丧文化能量氛围带来两度刷屏高潮。末那大叔、清南师兄、庞门正道、思想聚焦、悦读文摘、4A广告圈、广告文案圈、4A广告文案精选、人民日报、共青团中央、吐槽星君、SocialMarketing等大号矩阵,其中有大量自发转载大号,据不完全统计,视频被上千微信号自来水转载。

 

视频平台:全网20+视频平台@人类实验室 账号发布,视频播放量单周破1.55亿、腾讯单链接破1亿、全网累积播放破2亿,新片场、红视子、梅花网、芒果TV、今日头条、V电影、梨视频等多个平台首页推荐。

 

用户点评:

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