案例名称：2017百度沸点--国人搜索榜单

广 告 主：百度

所属行业：互联网

执行时间：2017.12.18-12.31

参选类别：搜索营销类
 

营销背景：
 

2017年12月18日，“百度沸点”基于百度搜索风云榜2017年全年数据发布榜单，以“记住这一年”为Slogan，从热搜、文娱、现象三个维度全面解读2017年中国网民“社会集体记忆”和“线上生活”。
 

营销目标：
 

展现百度大数据权威性，打造百度搜索全民热点风向标形象。除了传统的国内事件、国际事件、科技事件、焦点人物、缅怀人物、热搜电影、热搜剧、热搜明星、十大泪点，今年新增9个垂类特色榜单--十大网络流行语、十大网红、十大现象人群、十大社会表情、十大群众围观、十大表情包、十大国民骄傲、十大热门游戏、十大娱乐事件，用触达广泛用户群内心的方式塑造品牌温度；同时让榜单在自传播中得到最广泛的认可和口碑。
 

策略与创意：
 

1，对标Google，视频“记住这一年”戳中受众日常感知
链接：http://www.miaopai.com/show/GgliC8D~x82KlMrMH6aZcIYnUdn~d58sznTkdg__.htm
 

2，亲民态度和Social形式强力组合拳，榜单渗透式传播

①贴合民生市井，通过创意揭榜形式将榜单融入生活场景，利用公共空间、全景式展现榜单内容，创意揭榜。

链接：http://www.miaopai.com/show/WKEvju~e9fXhDhC7NXprTfzUbQq0-lQ5Phbvew__.htm

②联合网红kol推出系列趣解视频，沟通圈教主、吟笑派、嘿老外、雷科技等视频自媒体做原创视频，爱奇艺、搜狐、优酷等多家视频网站首页推荐。
 

3，深度挖掘人群洞察，抓住受众痛点进行创意呈现

①围绕90后热点二次创作，创意性植入榜单内容，打造故事性H5

链接：http://html5.yztwork.com/vsite/baidu_v/index.html?from=timeline&isappinstalled=0

②以漫画长图形式串联榜单大事件，为沸点榜单引流

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/6p7QlhJeINaxsJfJAOKE5A
 

执行过程/媒体表现：
 

1.发布新闻稿《中国人的年终总结 2017百度沸点搜索榜发布》，传递百度以最真实、客观的数据，展现中国网民“线上生活”全貌，传播覆盖五大门户、中国新闻网、人民网、光明网、环球网、中国网、中华网、北京晨报、深圳特区报、潇湘晨报、人民邮电报、北京商报、扬子晚报、大河报、重庆晚报、长江商报、中国经济周刊、南方日报、解放日报、重庆晨报、钱江晚报、成都商报、三秦都市报等55+核心权重媒体，发布及转载累计160+篇次，全面攻占今日头条等自媒体平台及新闻客户端。
 

2.邀请传播学学者喻国明和张志安、财经类自媒体盒饭财经（何伊凡），社会民生类自媒体花儿街参考（林默）、科技类自媒体WiFi已连接、信海光，政商类自媒体大号了不起我的国、政商内参，分别从国家、AI、民生等角度深度解读榜单价值，目前文章阅读量累计破百万；单篇阅读量最高100000+。
 

3.央视CCTV2《整点财经》、江苏卫视《新闻眼》、东方卫视的新媒体端、深圳卫视《正午30分》、广东新闻频道《新闻大数据》、贵州卫视《新闻延长线》，安徽卫视《今日观点》等卫视本周持续进行2017百度沸点相关内容播出。覆盖人群6000万+。
 

营销效果与市场反馈：
 

1.仅3天，沸点品牌认知获大幅提升：“百度沸点”百度搜索指数整体日均值4.2w+，从2011年有数据以来，达到历史峰值。微信指数点击量达到峰值4w+，同比增长4500%
 

2.多渠道推送，全网精准覆盖：2017年12月18日沸点榜单上线，内部进行PC/wise/手百多端口推送，针对180个关键词搜索用户进行6000w量级的精准push和多条全量feed，沸点榜单共计pv2000万+（其中，搜索结果页995.5万、独立榜单H5数据1100万+）
 

3.对标Google，“记住这一年”戳中受众日常感知：年终盘点视频一天内播放量破1200万！超10万真实好评！引发PGone工作室、中国有嘻哈、孙杨全国粉丝团等官微主动转发，转发量1.5万+，还在陆续增长中，围绕沸点主题“记住这一年”打造热门微博话题，与微博KOL联动传播，微博话题排行总榜第四，讨论量达1.1亿
 

4.亲民Social强力组合拳，抓住受众痛点进行创意呈现：通过环境广告形式创意揭榜，视频发布10个小时，播放量突破450万，微信40+帐号发布推转。故事线H5首日自传播破7W，业界好评如潮，建设品牌口碑。以漫画长图形式串联榜单大事件，首发阅读量破10W+
 

5.PR广泛铺设，深度解析：发布新闻稿《中国人的年终总结 2017百度沸点搜索榜发布》，传播覆盖55+核心权重媒体，发布及转载累计160+篇次。邀请传播学学者喻国明和张志安、财经类自媒体盒饭财经（何伊凡），社会民生类自媒体花儿街参考（林默）等自媒体进行深度解读，目前文章阅读量累计破百万；单篇阅读量最高100000+
 

6.尖叫榜，战绩喜人：百度指数“百度沸点人气尖叫榜”等相关均达到30天内最高值。明星粉丝团自发参与活动，官方话题＃百度沸点人气尖叫榜＃阅读量达8270万，活动相关视频播放量 100万+次。联合唱吧／大象／叫个鸭子等品牌进行官微互动，打造话题＃17尖叫啊啊啊＃登上微博话题榜第三名