案例名称：数字温度 引燃狂想生日趴—2017海尔920狂想节营销案例

广 告 主：海尔

所属行业：IT&3C

执行时间：2017.09.15-09.22

参选类别：搜索营销类

营销背景：

2017年9月20 日海尔迎来周年日子，欲打造品牌商城大促狂欢【920狂想节】
 

营销目标：

新用户拉新+销售量推动
 

策略与创意：

依托360大数据洞察圈层海尔潜在及核心购买人群，综合判断用户真实购买诉求，以千人千面创意广告精准覆盖用户全生活场景，面向对的人进行定制化沟通，为海尔周年庆吸引大量目标人群，为销量推动积蓄海量数据。

【海量圈人 精准读心】
不仅仅局限定向人，360多维数据综合判断定向读懂用户的真实诉求

【千人千面 精准沟通】

针对不同需求，精准推送“被需要的广告”以千人千面多元素材，达成与用户的“走心沟通”

【场景化渗透拦截】全场景覆盖用户全生活场景

以展示广告主动追踪用户行为轨迹，以搜索广告进行主动展现，一推一拉双管齐下，拢集大量“准需求购买”用户为销售转化奠定庞大数字基础

执行过程/媒体表现：

1、时间锁定：【9.15-9.19预热】【9.20-9.22狂想节狂欢】

2、人群锁定：【访问过海尔官网】【具有家装及生活服务兴趣等人群】【搜索过海尔同类单品人群】【海尔相关关键词】【海尔顺逛人群克隆定向】

3、场景覆盖：【导航场景】【手机管理场景】 【APP下载场景】【浏览场景】【搜索场景】用户互联全生活场景覆盖。
 

营销效果与市场反馈：

曝光量:1.8亿+/新客引入:21W+/促成订单：620W+/ROI：1：10

客户反馈：“以如此少的预算达到了新店推广的目的，很满意360 LBS营销服务”