案例名称：环行王者·雪佛兰全国驾乘体验竞技活动

广 告 主：雪佛兰

所属行业：汽车

执行时间：2017.04.20-11.26

参选类别：体育+数字营销类

营销背景：

为持续强化雪佛兰品牌的年轻形象和美式赛车基因，雪佛兰与美国NASCAR汽车赛事相结合，吸引更多潜客参与试乘试驾，为此在已有的活动基础上，打造一个长期的全国性非专业赛车活动，作为和潜客持续沟通的互动平台。

营销目标：

吸引潜在客户，提高试乘试驾活动吸引力，同时强化雪佛兰品牌的赛车基因，为品牌注入更多年轻、运动的元素。

策略与创意：

创意策略

打造雪佛兰赛车生态圈：以O2O为运营核心，线下举办一项大型赛车竞技活动，从赛场(线下)导流潜客至微信活动平台(线上)，再通过平台运营，沉淀用户，达到收集潜客和转化销售的目标。

传播策略

在有限的预算情况下，运用网红、嘻哈、电竞三个最具话题和导流价值的元素，通过各大直播平台与直播网红、嘻哈乐队、电竞战队的结合，引来极高的活动曝光量。

执行过程/媒体表现：

整合活动相关内容，建立专业的赛事平台。涵盖系统的积分机制、积分排名、金币商城、赛事相关报道、游戏互动等。

线下比赛期间，每场比赛前、后均有直播KOL进行预热直播、现场直播，对比赛进行持续的曝光。直播平台：一直播、花椒、活动线上平台


 

决赛与2017年CTCC中国房车总决赛捆绑，在现场邀请电竞战队、嘻哈乐队到场参与，获得大量观众驻足。赛事现场同样在一直播、花椒、线上平台上有现场直播。


 

现场雪佛兰作为CTCC开幕式巡游车队头车组合

2017雪佛兰直通美国NASCAR决赛相关视频：

决赛内场：

决赛外场：
 

营销效果与市场反馈：
 

活动平台运营7个月时间，再次期间

线上平台注册人数：超过10万

比赛直播观看人次：8千万

活动现场销售汽车：487辆