案例名称：乐事2017欧冠营销#李毅欧冠挑亨利#

广 告 主：乐事

所属行业：快消类

执行时间：2017.05.07-06.04

参选类别：体育+数字营销类

项目案例结案视频

营销背景：

乐事大波浪薯片是一个快速增长的大品类，其独特的波浪产品形态塑造了“带劲”的产品精神。为了拔高产品知名度，乐事赞助了欧洲冠军杯联赛，期望借此联合拉动品牌和消费者之间的互动。但如何让一场来自欧洲的足球赛事，在遥远的中国互联网环境中，与中国的球迷和非球迷产生互动，提升消费者购买频次是我们遇到的最大挑战！

营销目标：

借助乐事赞助欧洲冠军联赛的契机，向中国消费者传达乐事大波浪的“带劲”体验，提升购买欲

策略与创意：

在中国的互联网“泛娱乐化”环境中，足球只是一群人的狂欢，而娱乐事件，却有可能引发全民大狂欢。独乐乐不如众乐乐，我们以足球知名，行娱乐之实，深挖并唤醒欧冠自身隐藏的娱乐基因，书写欧冠在中国互联网环境中的新乐事。

挖掘老梗造乐事，开启#李毅欧冠挑亨利#事件营销，让过气网红也有春天！
 

执行过程/媒体表现：

· 梗不惧老，有契机则爆

利用代言人李毅（中国退役国足）12年前“我的护球像亨利”的老梗。

12年后李毅大帝在某节目直播现场再次喊话邀战亨利（国际足坛巨星），时隔23天亨利大帝突然隔空回应，以此重新打造全新热点事件里的CP组合，唤醒核心球迷的记忆引发圈层讨论。一时间引发各路不名真相的吃瓜群众纷纷好奇打探。
 

李毅VS亨利邀战视频链接

· 组建战队，时隔12年双帝首轮交战

李毅大帝联手足坛评论老将【董路】、【姬宇阳】，跨界合作新生代演员【李晨浩】一起共赴英伦战亨利，同步借势当红流量小生【杨洋】带动泛娱乐效应。欧冠决赛日，#李毅欧冠挑亨利#海外真人综艺秀正式在优酷、爱奇艺视频网站播出，同步飞猪、天猫、虎扑体育、新浪体育等众多媒体跟进报道。至此我们彻底打破狠心球迷--泛娱乐人群的圈层壁垒，一起整点乐事，带劲一起浪！
 

李毅欧冠挑亨利视频

营销效果与市场反馈：

· 新浪微博话题#李毅欧冠挑亨利#获得3.5亿次曝光

· 双帝伦敦交战视频播放量高达3500万

· 超过20个自来水新浪微博大V账号主动传播

· 15家新闻媒体网站媒体争相免费报道

· 天猫乐事欧冠特别包装销售一空，销量同比上月增长500%

· 消费者都说这样的广告请给我来一打