案例名称：清扬超级企鹅名人赛

广 告 主：清扬

所属行业：日化

执行时间：2017.09.01-09.11

参选类别：体育+数字营销类

营销背景：

作为去屑洗发水领导品牌，清扬坚持无懈可击、冠军表现的品牌理念。而名人赛的体育比赛精神高契合清扬的品牌理念，同时名人赛又是跨界娱乐与体育两大领域的盛事，清扬希望借助其明星和大事件效应向年轻一代消费群传递输送其时尚活力、无懈可击的品牌形象。

营销目标：

向年轻消费者传递无懈可击的品牌精神，提升品牌好感度。

策略与创意：

借势名人效应，以名人赛IP为核心，打通腾讯线上线下全平台，超强曝光联动创新互动，将清扬品牌巧妙贯穿其中，全方位触达消费者。
 

执行过程/媒体表现：

冠军现场（线下推广）
 

清扬专属冠军王座升级互动：比赛现场Kiss Camera幸运观众升舱清扬VIP座。
 

东方体育中心场外露出  

户外推广

场内露出（更衣室）    

内场焦点曝光

冠军线上（线上推广）

腾讯新闻、视频、体育、OTT多元矩阵同步传播扩散声量。
 

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腾讯体育APP

云视听OTT

PC直播专题页

营销效果与市场反馈：

节目上线3天 VV数突破1500万。

媒介投放覆盖近14亿曝光。

social传播覆盖3.3亿+人群。

话题阅读量8.2亿+。

8次霸榜PR覆盖1.55亿人群。